» Guerrilla marketing

Vuoi migliorare il tuo business? Utilizza lo stickering!

Luca — Mon, 18 Jul 2011 14:04:55 +0000

Sono spesso utilizzati nelle campagne di marketing perché parecchio economici e perché integrano altre strategie di brand awareness. Invadono gli spazi urbani allo scopo di ottenere grande visibilità e spingere il passante ad osservare queste anomalie che aprono squarci inediti nella nostra quotidiana percezione degli spazi.

Stiamo parlando del guerilla stickering, la strategia di marketing che implica la diffusione di un gran numero di adesivi in spazi circoscritti allo scopo di destare l’attenzione di un determinato target di persone spesso radunate in occasione di un evento.

E’ quanto accaduto per il caso che oggi vi raccontiamo. In occasione di uno dei più prestigiosi trofei di golf del mondo, l’Omega Dubai Desert Classic 2011, il mensile per golfisti Golf Digest ha messo in atto una furba strategia di stickering per rilanciare le vendite della rivista. Osserviamo il video.

Durante i quattro giorni dell’evento sono innumerevoli i passanti che si fermano o avvicinano alle centinaia di automobili (spesso di lusso) sui cui vetri erano state attaccate mezze palline circondate da finte crepe allo scopo di ottenere l’effetto di rottura del parabrezza. Dapprima increduli. Poi con la consapevolezza che non si trattava di un colpo sbagliato, ma della pubblicità di una rivista di settore.

Tutto ciò grazie ai creativi dell’agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather, che hanno attaccato sui vetri delle auto gli adesivi che pubblicizzavano la lettura della rivista. Allo scopo di apprendere tecniche che migliorassero il loro gioco.

Il risultato in termini di efficacia comunicativa? Lo si è misurato con un aumento delle vendite del 200%. Non male.

E voi siete sicuri che i vostri colpi vadano sempre a buon fine? O intendete migliorarli?

Nissan Juke – Light painting a Parigi

Joel — Mon, 21 Mar 2011 10:43:48 +0000

Quando la realtà supera la fantasia.

Così si potrebbe riassumere, in estrema sintesi, l’ultima trovata di guerrilla marketing della Nissan per promuovere la nuova Juke.

Partiamo da una premessa: il 23 febbraio veniva pubblicata un’applicazione iPhone che consentiva agli utenti di realizzare delle opere di light painting virtuali sui monumenti di maggior interesse di Parigi. Se già questa potrebbe essere considerata una buona operazione di marketing, data la stretta connessione tra questa app e l’attività promozionale per la Juke, l’idea che segue non può che stupire e convincere ulteriormente: la casa automobilistica giapponese ha deciso di passare dal virtuale al reale.

Sono stati quindi contattati due light painter di larga fama, che hanno realizzato queste magnifiche opere sui monumenti della capitale francese grazie a dei semplici videoproiettori.

Ancora una volta vi auguriamo: “Buona Visione!”

Grande successo della campagna di guerrilla della Gazzetta dello Sport

Anna — Thu, 17 Mar 2011 17:12:36 +0000

Immaginate lo stupore di vedervi davanti Abbiati che si lancia in improbabili passi di danza classica ai limiti dell’area di rigore, mentre Gattuso e Cassano piroettano per il campo come due trottole impazzite.

No, non è l’incubo di un tifoso milanista che teme che i suoi favoriti si diano al balletto, ma la trovata pubblicitaria dell’agenzia G-Com per Gazzetta dello Sport. Prima della partita Milan – Bari di domenica 13 marzo allo stadio Meazza di San Siro i sosia dei giocatori delle due squadre hanno improvvisato un riscaldamento decisamente non convenzionale.

C’era chi danzava, chi si esibiva in una gara di limbo, chi ancora giocava a freesbee. Il fine dell’ironico ed inconsueto spettacolo è quello di promuovere la Gazzetta dello Sport. Il messaggio che la testata giornalistica vuole comunicare con la sua nuova campagna istituzionale è: oltre alla competizione nello sport sono importanti anche il divertimento e la condivisione.

La trovata pubblicitaria ha fatto il giro del mondo in pochi giorni ed il video su YouTube ha raggiunto quasi le 500 mila visualizzazioni. Ecco così creata una nuova internet hit.

FOX Crime, guerrilla subacquea

Davide — Wed, 25 Aug 2010 16:37:47 +0000

Ammirate il primo esempio di guerrilla marketing in fondo al mare. Si tratta della macabra installazione effettuata per promuovere il lancio del canale FOX Crime.

Pit stop a Parliament Square

Davide — Sun, 04 Jul 2010 08:00:40 +0000

Mark Webber che transita sulla sua Red Bull in Parliament Square a Londra simulando un pit stop. E’ un sogno? No, è tutto vero. Guardare per credere!

Telepass coccola i clienti

Davide — Sun, 06 Jun 2010 07:00:46 +0000

Oggi torniamo ad occuparci di guerrilla marketing dopo un po’ di tempo. Guardate cosa ha escogitato, per l’appunto, l’agenzia Guerrillamarketing.it per promuovere la nuova opzione Premium di Telepass. I clienti fermi al semaforo sono coccolati da due maggiordomi; per gli altri soltanto un volantino. Divertente!

Il guerriglia marketing vola con EasyJet

Federica — Mon, 12 Apr 2010 11:46:34 +0000

Roma, la città eterna si colora di arancione.
La capitale romana fa dà sfondo alla nuova campagna di guerriglia marketing “easyJet loves Italia”. La compagnia inglese low cost vuole promuovere in questo modo le nuove rotte in partenza da Roma Fiumicino.

7000 palloncini hanno colorato le strade più famose di Roma per poi prendere il volo evocando l’immagine più adatta per rappresentare una compagnia aerea. Inoltre, a nostro parere, il volo verso l’alto può essere una metafora per auspicare la crescita dei servizi offerti dalla compagnia aerea.

EasyJet non è nuova all’utilizzo creativo di mezzi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici dell’utente finale, ovvero il guerriglia marketing. Infatti ha spesso attirato l’attenzione dei tanti abitanti e turisti che affollano le città con divertenti iniziative: Parigi, per esempio, ha visto volare migliaia di areoplanini, alcuni dei quali contenenti veri biglietti aerei!
La campagna promozionale “easyJet loves Italia” non si ferma qui: prossime tappe previste saranno Catania e Palermo. Chissà quali sorprese ci riserverà la compagnia aerea.

Ginevra diventa “Miniwood”

Davide — Mon, 08 Mar 2010 08:00:07 +0000

Eccezionale la campagna di guerrilla che Mini ha organizzato a Ginevra in occasione dell’apertura del Salone internazionale dell’auto. La città si è trasformata in una passerella hollywoodiana per Countryman, la nuova “star” di casa BMW.

Guerrilla Marketing sul grande schermo

Tiziano — Wed, 03 Feb 2010 10:55:16 +0000

Da tempo la multinazionale svedese del mobile fa parlare di sé, proponendo costantemente campagne pubblicitarie che colpiscono nel segno sia sui mezzi tradizionali che non.

Ma una delle iniziative del reparto marketing di Ikea ha fatto molto discutere per la sua invasività. Nella campagna di guerrilla marketing lanciata in Austria, un gruppo di “guerriglieri” si è introdotto in diverse sale cinematografiche e muniti di un miniproiettore sono stati in grado di proiettare sul grande schermo i nomi e i prezzi dei mobili Ikea che comparivano nelle scene dei film, poi per coronare il tutto, all’uscita delle sale dei ragazzi distribuivano i nuovi cataloghi.

Sicuramente con questa strategia la visibilità è assicurata, ma provocherà l’effetto desiderato, o il pubblico si sentirà più irritato che invogliato all’acquisto?

Voi come reagireste?

Red Bull e guerrilla marketing

Davide — Tue, 27 Oct 2009 18:27:08 +0000

La Red Bull non è nuova a iniziative di questo genere. Sport estremi o estremamente curiosi, che colpiscono per la loro originalità e spettacolarità. E la Red Bull SoapBox Race, gara tra bizzarri veicoli a propulsione umana, non fa eccezione.

Ecco ciò che ha organizzato l’agenzia Avraham in occasione del passaggio della kermesse a Gerusalemme, il 7 ottobre scorso.

Guerriglia sulle strade

Davide — Sun, 11 Oct 2009 19:55:54 +0000

Vi proponiamo oggi tre esempi di efficacissimo marketing non convenzionale, ad opera di giovani rampanti e creativi.

Che ne pensate?

Guida sicura: test all’orinatoio

Jefree — Sat, 26 Sep 2009 19:38:17 +0000

Oggi riproponiamo un post riguardante il marketing sociale, il problema in questione è la guida in stato di ebbrezza.

In Romania hanno ideato una particolare campagna sensibilizzatoria giocando sull’associazione orinatoio – strada. Detta così suona un po’ male, le immagini vi faranno capire meglio di cosa sto parlando.

Il tutto per ricordare a noi uomini che siamo i principali colpevoli di tutti quegli incidenti causati dalla guida sotto effetto dell’alcol e in particolare per sottolineare come le nostre abilità alla guida possano essere ridotte dall’ubriachezza.

L’agenzia artefice di questa campagna è la Mercury 360 di Bucarest.

Il ristorante che non chiude mai

Jefree — Fri, 25 Sep 2009 18:50:54 +0000

La maggior parte dei ristoranti a una certa ora chiude. Il negozio che vi presento oggi, non chiude mai. Almeno nell’apparenza.

L’agenzia TBWA in Thailandia ha studiato un modo semplice ed efficace per promuovere il nuovo servizio 24 ore su 24 offerto da McDonald’s, creando delle affissioni adesive applicate alle saracinesche del negozio che danno l’impressione che il locale sia in servizio anche nelle ore notturne.

Cosa ne pensate? Originale no?

Marketing non convenzionale vs. le morti bianche

Jefree — Tue, 15 Sep 2009 21:59:38 +0000

Oggi è ancora marketing sociale, per una causa da non trascurare, l’incolumità nel luogo di lavoro, sempre più diffusa è oggi la negligenza in questi contesti, e per fortuna c’è qualcuno che ha pensato bene di essere provocatorio nelle sue comunicazioni facendo del guerrilla marketing mirato. Bassissimo budget, messaggio provocatorio, con l’obiettivo di allarmare.

Il tutto si è verificato il 29 agosto nella spiaggia di Ostia per informare, o a maggior ragione sottolineare una problematica, che è quella della morti bianche.

Lo slogan è questo: “Senza la giusta protezione, sul lavoro ci lasci la pelle!!!”

Burger King apre un ristorante fatto di sabbia

Jefree — Sat, 12 Sep 2009 17:46:38 +0000

Burger King questa volta l’ha fatta grossa. Ha pensato bene di aprire il primo ristorante al mondo fatto di sabbia. L’apertura è avvenuta lo scorso 30 Agosto nella località di Weston-Super-Mare in Inghilterra.

Questa particolare iniziativa è stata realizzata per promuovere la nuova linea di gelati Burger King Fusions, che proprio nell’inusuale punto vendita vengono serviti nell’arco di tutta la giornata.

L’originale locale all’aperto è stato realizzato dallo scultore Mark Anderson che si è servito di 10 tonnellate di sabbia e ha impiegato 3 giorni per concludere l’opera. Il ristorante sarà operativo fino a quando la marea non entrerà in gioco minacciosamente.

Street Marketing di un folle addio al celibato

Jefree — Sun, 23 Aug 2009 21:53:25 +0000

Vi domanderete cosa ci fa quest’uomo in queste condizioni nel centro di una città. Diciamo che rappresenta il perfetto esempio di un addio al celibato piuttosto esagerato. Giarrettiera, corna, scarpe col tacco e una scritta compromettente sul petto.

Chi è l’artefice di tutto questo? L’agenzia Colenso BBDO Auckland, che ha escogitato questo modo inusuale di fare comunicazione per promuovere un nuovo programma televisivo che andrà in onda in Nuova Zelanda, intitolato Hitched, che ha la prticolarità di documentare gli ultimi burrascosi giorni di alcune coppie prima del matrimonio.

L’appuntamento per tutti i telespettatori è scritto con un evidente e compromettente rossetto rosso nel petto dell’uomo: “Hitched Tonight 8PM TV3″.

Quando il marketing strappa una risata

Jefree — Wed, 05 Aug 2009 20:15:34 +0000

Voi vi chiederete il perché di questo titolo, e io ve lo spiego subito.

Il marketing spesso ci sorprende, i motivi sono i più svariati, molto spesso le campagne più sorprendenti sono quelle che aderiscono ai canoni non convenzionali, paradossale direi, parlare di canoni in ambito non convenzionale.

Il post di oggi si riferisce ad un’iniziativa di guerriglia marketing veramente divertente, se non addirittura comica.
Il prodotto in questione è un libro, intitolato How to get the man you want, che tratta 150 idee per avere l’uomo dei propri sogni.

La Random House una delle principali case editrici in lingua inglese del mondo, con l’aiuto dell’agenzia neozelandese Colenso BBDO, per promuovere il libro ha utilizzato un modo molto originale e azzeccato, installando in alcuni luoghi pubblici delle trappole a misura d’uomo, dove le esche erano delle casse di birra.
Fantastico direi, un esempio ideale di creatività a basso costo.

Pioggia di assorbenti Libresse in spiaggia !

Jefree — Fri, 24 Jul 2009 19:24:21 +0000

Dopo i post degl’ultimi giorni focalizzati sulla crisi, sulla crescita di internet come media e ancor più come piattaforma pubblicitaria, e dopo i primi grattacapi per Twitter, oggi ritorniamo a parlare di marketing non convenzionale.

L’iniziativa di marketing che vi presenterò non è nuova e presto capirete perché. Il loco è l’Olanda e in particolare le sue spiagge, la tecnica è quella del sampling. Niente di nuovo direte, il problema è che i campioncini del prodotto in questione sono stati distribuiti in un modo particolare.

Vi ricordate quel video virale di quei mobili paracadutati a Parigi, quello probabilmente era frutto di qualche effetto speciale, questa volta però l’hanno fatto sul serio. A cadere dal cielo sono stati degli assorbenti Libresse e sembra che la campagna pubblicitaria abbia suscitato molto clamore.

E se ci foste stati voi, come avreste reagito ?

Il cimitero marino

Mauricio — Fri, 03 Jul 2009 19:42:42 +0000

Questa iniziativa è stata realizzata dall’agenzia DraftFCB per conto del partito politico Green party, molto interessato alle sorti della barriera corallina del Mar Rosso. L’installazione di queste lapidi è stata fatta appunto in mare sopra la barriera. Funge da premonizione, indica ciò che potrebbe accadere alla barriera se le autorità competenti non inizieranno a tutelarla in maniera adeguata.

Speriamo che i destinatari abbiano recepito il messaggio e che prendano dei provvedimenti a riguardo.

Marketing sociale contro l’anoressia

Jefree — Tue, 30 Jun 2009 15:47:19 +0000

Dietro a queste opere si nasconde la collaborazione tra l’agenzia tedesca Ogilvy di Francoforte e l’ANAD (National Association of Anorexia Nervosa and Associated).
Il medium scelto per la comunicazione è originale e sicuramente efficace, il luogo, un museo appunto, lo è ancora di più.

L’idea di sostituire le opere originali, tra cui L’Olympia di Manet, la Bagnante di Valpicon di Ingres e la Ragazza Distesa di Boucher, con dei derivati dipinti da capo che mostrino gli sconvolgenti effetti dell’anoressia è perfetta nel suo intento sensibilizzatorio.

Il tutto per far riflettere su come stanno cambiando gli ideali di bellezza, come erano un tempo agli occhi di questi artisti e raffigurati in quelle sublimi opere, e come sono oggi, imposti dalla stessa industria della moda, che impone dei modelli sbagliati. Quindi non c’è da stupirsi se oggi ci sono 500.000 giovani ragazze che combattono tra la vita e la morte per questi disagi alimentari.

La campagna ha dato ottimi risultati. Senza dubbio ha colpito i visitatori e l’opinione pubblica, generando una forte risonanza mediatica, molti giornali hanno fatto la gara su questo argomento. Ma il dato confortante viene dall’aumento del 16% del traffico online del sito web dell’associazione, e in più dalle donazioni ricevute dall’ANAD, alcune di queste molto sostanziose.