Due spot simpatici ed acuti, con la finalità di trasmettere la buona educazione attraverso la pubblicità.

Guardate cos’è riuscita a tirare fuori dal cilindro la Volkswagen in Svezia!

Se ne sono viste di iniziative più o meno riuscite di marketing sociale riguardante la problematica del Global Warming, ma quella che vi presento oggi è singolare tanto nella sua veste creativa, quanto nell’efficacia comunicativa.

Il luogo dove è stata sviluppata è Berlino, per la precisione sugli scalini della music hall nella piazza Gendarmenmarkt, il giorno è il 2 settembre scorso.

L’opera concerne l’installazione di 1000 sculture di ghiaccio dalla fisionomia umana, ha attirato parecchio l’attenzione dei passanti, in particolare l’evoluzione subita dalle mini statuine che si sono sciolte a causa dal sole, ha reso benissimo l’idea di quello che era il messaggio da trasmettere.

L’autore è il brasiliano Nele Azevedo che ha realizzato l’opera per conto del WWF.

Oggi parliamo di una polemica che si sta inasprendo sempre di più, sia nel web che nella tv, che riguarda la campagna di marketing sociale del WWF ideata dall’agenzia DDB Brasil, a cui ho dedicato l’articolo postato due giorni fa.

Senza dubbio la comunicazione è parecchio provocatoria,  in America se ne sono accorti e le polemiche stanno fioccando da ogni dove. In particolare dal conduttore del programma Countdown, Keith Olbermann, in onda sulla rete msnbc, che colloca lo staff dell’agenzia DDB Brasil nella lista delle peggiori persone del mondo, e in particolare non le manda a dire al CEO dell’agenzia Sergio Valente. A seguire potete vedere il video tratto dalla trasmissione.

La cosa clamorosa è che proprio in questi giorni in cui la polemica sta crescendo in maniera esponenziale, è stata diffusa in rete la versione video della campagna, che probabilmente non farà altro che inasprire ulteriormente gli animi.

Tsunami WWF from Haendel Dantas on Vimeo.

Diciamo che la questione per cui si batte questa campagna è una problematica importante, da non trascurare. Possiamo aggiungere che se si vuole sensibilizzare la gente su un problema cosi grande, questa campagna ci riesce tutto sommato bene, è anche vero che la provocazione è sicuramente forte, ma diciamo che il rispetto per le famiglie delle vittime di una catastrofe come quella del World Trade Center, con una comunicazione del genere, è venuto sicuramente a mancare.

Mi piacerebbe sapere qual è il vostro parere a riguardo…

In prossimità degli 8 anni dal tragico attentato dell’11 settembre, l’agenzia DDB Brasil ha realizzato una campagna per il WWF tanto provocatoria quanto sensibilizzatoria. Il messaggio che si vuole veicolare riguarda i problemi ambientali e quanto i loro effetti catastrofici possano essere molto più devastanti rispetto a quelli del tragico attentato alle torri gemelle. Non a caso lo slogan recita cosi: “The Tsunami killed 100 times more people than 9/11”.

La natura si ribellerà sempre di più alle nostre negligenze, per questo mi sembra giusto rispettarla e preservarla prima che sia troppo tardi.

Greenpeace per sensibilizzare la gente sulle problematiche che attaccano il pianeta, piuttosto che l’ambiente o la natura, ha utilizzato spesso il marketing non convenzionale. Ecco che ancora una volta si sono impegnati in una comunicazione sociale con queste modalità.

La problematica sulla quale si vuole parare è quella del disgelo, il luogo è Parigi, in particolare sulla Senna, dove hanno installato e fatto galleggiare un iceberg gonfiabile, invitando i leader mondiali del G8, di applicarsi nelle problematiche climatiche.

Queste iniziative pilotate da Greenpeace vanno sempre perfettamente dritte all’obiettivo con la massima efficienza, la risonanza che ottengono sulla rete è sempre elevata. Complimenti, e speriamo che più gente si accorga di questa problematica, ancora troppo ignorata, e che i diretti interessati, che siamo un po’ tutti, anche se in questa comunicazione ci sono dei destinatari in particolare, facciano qualcosa.

Questa iniziativa è stata realizzata dall’agenzia DraftFCB per conto del partito politico Green party, molto interessato alle sorti della barriera corallina del Mar Rosso. L’installazione di queste lapidi è stata fatta appunto in mare sopra la barriera. Funge da premonizione, indica ciò che potrebbe accadere alla barriera se le autorità competenti non inizieranno a tutelarla in maniera adeguata.

Speriamo che i destinatari abbiano recepito il messaggio e che prendano dei provvedimenti a riguardo.

Oggi vi presento una campagna promozionale. Il prodotto in questione è la nuova 500, automobile dall’impatto ambientale minimo e con un basso livello di emissioni di CO2. Da molti è considerata la macchina più ecologica in Europa.

La campagna ha riscontrato molto successo, tanto da essere premiata al Festival Internazionale della pubblicità di Cannes con due leoni d’oro, rispettivamente per la categoria Film e Outdoor.
L’agenzia che ha curato la comunicazione è la francese Marcel Paris.

Ecco le affissioni e il filmato premiati in Francia.

Il progetto rende bene l’idea che si vuole trasmettere, legata alla sicurezza, ma ancor più alla salvaguardia dell’ambiente. Guarda caso gli animali scelti alla guida della 500, sono appartenenti a specie in estinzione come il pinguino, il panda e il tricheco.

Dal festival transalpino spiegano che hanno voluto premiare si l’originalità, ma sopratutto la trasparenza della campagna, che ammette l’impatto dell’industria dell’automobile sull’ambiente, ma dimostra l’impegno a limitarlo il più possibile.

Attività innovativa promossa da coloro che adorano il verde e la natura.
Persone stanche di vedere ovunque soltanto cemento e asfalto. Questo tipo di iniziativa ha avuto molta fortuna soprattutto Negli Stati Uniti, ora si sta espandendo anche in Italia.

Esiste anche un libro a riguardo che si intitola appunto “Guerrilla Gardening” dove Michele Trasi e Andrea Zabiello illustrano tutti i trucchi del mestiere.
I guerriglieri del verde scelgono autonomamente i luoghi dove andare ad intervenire, operano in gruppo, all’interno del quale ognuno ha un proprio ruolo.
Prima di dar vita alle varie iniziative prendono in considerazione sia i risultati estetici che quelli funzionali.

Qui di seguito vi illustro certe loro azioni, qual è il vostro pensiero a riguardo?