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Libro sulla SEO edito dalla Edizioni FAG

Simone — Mon, 16 May 2011 16:27:31 +0000

Vogliamo presentarvi oggi un nuovo libro dedicato al web marketing e alla SEO della casa editrice Edizioni FAG.

Stiamo parlando di : SEO e SEM Guida Avanzata al web marketing, manuale pratico realizzato da Maltraversi Marco con la collaborazione di Valentina Turchetti.
Tuttavia, il termine “avanzata” non deve scoraggiare i meno esperti del settore: la scrittura scorrevole e le rappresentazioni grafiche consentono di definire il libro adatto a tutti; anzi, uno degli intenti dell’autore è proprio quello di coinvolgere anche coloro che non si occupano di SEO e SEM per far loro comprenderne l’importanza e la validità in ambito professionale
I due autori hanno raccolto la loro esperienza sul campo coadiuvati da diversi esperti nel settore per proporre una guida pratica che spiega nel dettaglio come promuovere un’attività sul web attraverso strumenti e pratiche come SEO, SEM, l’utilizzo dei Social Media.
Lo scopo del libro è quindi quello di fornire una guida completa che spazia a 360°, raccogliendo tecniche e consigli su come operare nel web moderno per ottenere visibilità e riscontri di visite.
Nel libro vengono illustrare le tecniche più efficaci ed aggiornate per migliorare il posizionamento di un sito web, affiancando il tutto a nozioni di SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization), nonché assaggi di un argomento scottante come il Black Hat .
Inoltre, per rendere l’opera ancora più completa, è stato realizzato un sito web www.libro-seo.it in cui è possibile trovare aggiornamenti sugli ultimi argomenti inerenti al Search Engine Optimization e Social Media Marketing, nonché tool per testare i propri progetti SEO.

Addentrandoci sempre di più nel libro, scopriamo tematiche arricchite di preziosi esempi e test pratici:
• I motori di ricerca e le loro funzionalità
• Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM
• SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page
• Linee guida per lo sviluppo di si ti web SEO friendly
• Architettura di un web project SEO
• Performance e ottimizzazioni di un web project SEO
• Siti multilingua per i l SEO e i l SEM
• Copywriting: l’arte di scrivere per il web
• Strategie off page: gestire i fattori esterni
• Google Panda e Google +1 le ultime modifiche introdotte da Google
• Come gestire gli snippet di Google e la velocità di caricamento di una pagina web
• Organizzazione di un progetto SEO multilingua, davvero fondamentale per siti che hanno la necessità di indicizzarsi per lingue o nazioni differenti
• SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization):l’evoluzione del posizionamento
• SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni
• Black Hat e Strumenti SEO

Un libro dedicato a webmaster, sviluppatori web, esperti di marketing, blogger, agenzie di comunicazione e adatto a tutti gli appassionati del web che vogliono approfondire le tematiche del SEO e del SEM e come gestire la visibilità all’interno dei Social network.

Fateci sapere le vostre opinioni se lo leggerete!

Come vivere (o sopravvivere) con la complessità del mondo moderno

Anna — Tue, 15 Mar 2011 10:48:27 +0000

Siete a vostro agio solo se circondati da smartphone, playstation e social network?
Non potete vivere (neanche per un weekend) senza connessione ad Internet?

Allora il prossimo “Meet the media Guru” non potete assolutamente perdervelo!

E se avete qualche amico che avverte sintomi allergici nei confronti della rete, di Facebook e delle nuove tecnologie, questo evento è sorprendentemente dedicato anche a lui: quindi siate magnanimi e trascinatelo al posto giusto e al momento giusto!

Martedì 22 marzo alle 19 si terrà l’appuntamento tanto atteso con una delle menti più brillanti del settore. La Mediateca Santa Teresa di Milano, in via Moscova 28, sarà infatti teatro della presentazione del nuovo libro “Vivere con la complessità” (Edizioni Pearson) dell’esperto dei media Donald Norman.

Professore di psicologia all’ Università della California, ingegnere elettronico ed acclamato designer, Norman analizza la complessità del mondo in cui viviamo da un punto di vista differente e positivo.

Il rapporto tra uomo e tecnologia è stato il principale argomento di studio per Norman che, ricordiamo, ha pubblicato diversi libri sull’argomento come “La caffettiera del masochista. Psicopatologia degli oggetti quotidiani”, Giunti, 1990 o “Le cose che ci fanno intelligenti. Il posto della tecnologia nel mondo dell’uomo”, Feltrinelli, 1995.

Il perché del successo dei suoi saggi è piuttosto evidente: chi di noi non si è sentito almeno una volta soggiogato dagli stessi mezzi che l’uomo ha creato per semplificarsi la vita?
Orientarsi in questo mondo sempre più multimediale e “connesso” ci appare sempre più difficoltoso ed alienante. Nonostante tutte le informazioni che ruotano numerose intorno a noi fino a stordirci, c’è chi finalmente ci aiuta, con una commistione di filosofia ed ironia, a vedere le cose da una prospettiva differente.
Secondo Norman per vivere (o sopravvivere) nella complessità moderna bisogna cambiare il nostro modo di vedere le cose; in fondo la complessità fa parte del sociale, del naturale ed è in sostanza una necessità. Certo è che per affrontare le sfide della modernità bisogna imparare ad addomesticare il più possibile le tecnologie che utilizziamo. Ma così come i progettisti devono fare attenzione a rendere più ergonomiche ed “user friendly” le cose d’uso quotidiano, d’altra parte l’utente finale deve impegnarsi a comprendere le tecnologie per imparare a padroneggiarle. Solo con la conoscenza la complessità diventa semplice.

L’argomento lascia molto spazio di discussione. Aspettiamo di conoscere il vostro pensiero a riguardo.

L’ingresso all’evento è gratuito sino ad esaurimento posti, perciò iscrivetevi subito!

Marketing business to business

Ufficio Stampa — Sun, 06 Mar 2011 08:29:07 +0000

Oggi vogliamo consigliare la lettura del libro Marketing business to business edito nel 2009 da McGraw-Hill Companies.

La maggioranza delle transazioni avviene tra due o più imprese; è il mercato business to business (B2B) a generare maggior valore rispetto al mercato che coinvolge il consumatore (B2C).

Sono pochi i libri che trattano organicamente questo argomento, questo volume spiega in modo chiaro ed esaustivo le “regole” insite in questo mercato.

Gli autori di questo volume lo hanno voluto riscrivere (la prima uscita era avvenuta nel 2003) per sviluppare ancora più dettagliatamente un argomento che troppo spesso i marketer sottovalutano.

Buona lettura.

La pubblicità sbarca anche su Youtube

Nicola — Wed, 30 Jun 2010 10:31:56 +0000

Spot 2.0: l’uso di youtube come mezzo pubblicitario. Pubblicato da Franco Angeli, è stato presentato il 16 giugno 2010 l’ultimo libro nato dalla fortunata collaborazione tra Marco Cherubini, studente laureato all’Università “la Sapienza” di Roma e Americo Bazzofia, docente di Tecniche della comunicazione pubblicitaria della stessa Università e coordinatore del corso di Web Multimediale e Nuovi media presso lo IED (Istituto Europeo di Design). Si tratta della pubblicazione della tesi di laurea dello studente, il progetto parte da un’analisi di Internet e del suo cambiamento e di come la pubblicità si sia adattata a questo nuovo ambiente.
Americo bazzofia, già noto per altre pubblicazioni (ricordiamo le più recenti “Nel segreto dell’urna Dio vi vede, Stalin no! – Storia della propaganda politica italiana”,“Oltre il sorriso di Obama”,“L’apprendista stregone della pubblicità. Lezioni di strategia e tecniche della comunicazione pubblicitaria”) ed esperto di studi sull’innovazione dei media e dei linguaggi ad essi applicati, propone questo libro che intende svelare i segreti della pubblicità fatta sul web 2.0, in particolare di quella veicolata su Youtube, che documenta, grazie anche ad un’esposizione di dati precisi, l’incisività della comunicazione in rete.

In pochi anni Internet ha intrapreso una crescita eccezionale, per le sue svariate utilizzazioni, dall’ambito lavorativo al semplice ascolto di brani musicali, è ormai entrato a far parte della nostra routine quotidiana. Non un semplice aumento di utenze, ma modifiche anche strutturali che vanno a toccare tutti i campi d’interesse e tra questi, anche la pubblicità.
Oggi per fare comunicazione non sono sufficienti solo broadcasting, o sistemi di trasmissione più ristretti come il narrowcasting; il consumatore è più maturo e consapevole di quello che vuole, non subisce come un tempo gli effetti del costante bersagliamento mediatico, si aggiorna continuamente sui prodotti tramite la rete e quindi una comunicazione non troppo indirizzata potrebbe risultare inefficace.
È invece necessario ricorrere a tecniche più orientate al coinvolgimento e soddisfazione dell’utente. Pointcasting, un modello di comunicazione one-to-one consente di orientarsi dalla parte del consumatore raggiungendo il massimo grado di collaborazione e partecipazione.

Ma come capire ed agire in questo nuovo mondo?

La nuova realtà così delineata è un potenziale pericolo per le aziende, ma si può trasformare in una grossa opportunità se sfruttata nel modo giusto. Per questo motivo, dalla piccola alla grande impresa, è necessaria la formazione di nuove figure professionali, più complete e costantemente aggiornate sulle possibilità offerte dalle nuove tecnologie, capaci di ottimizzare questi grandi canali offerti dal web.
Da questi principi prende vita il volume, che nella prima parte approfondisce la nascita e la diffusione del web 2.0, illustra le componenti strutturali, i mezzi e il ruolo dei consumatori. In seguito l’analisi ricade sulle nuove tecniche di marketing e advertising che sfruttano la pubblicità sul web 2.0 per promuovere servizi e prodotti.
Non un approssimativo testo teorico, ma un libro che spiega come la pubblicità stia cambiando con il web 2.0 e in particolare come essa possa essere diffusa su strumenti come Youtube.

Tutto quello che dovete sapere sulla SEO in 14 libri

Davide — Tue, 15 Dec 2009 18:05:10 +0000

Nei giorni scorsi abbiamo già esplorato il campo della SEO portandovi un contributo sul Forum GT. Oggi intendiamo esaurire la discussione consigliandovi delle ottime fonti di informazione e aggiornamento sul tema. Di certo la ricerca su Google cambia di giorno in giorno, e alcune guide piuttosto datate sono da considerare obsolete e quasi inservibili, ma l’elenco chi vi postiamo di seguito è abbastanza aggiornato da poter fornire un vademecum completo. Per di più, esistono azioni come il recupero delle informazioni, l’adattamento ai comportamenti del consumatore e l’ottimizzazione dei contenuti che sono da considerare “senza tempo”, e perciò sono trattate in modo esauriente da diversi volumi.

L’elenco pubblicato da Lee Odden su Online Marketing Blog è frutto della “vox populi”, ossia l’esito di un sondaggio proposto ai lettori. L’esperto si propone anche di trovare tra i 14 il libro SEO del 2009 e ricorda che per il 2010 è programmata l’uscita di due nuove pubblicazioni: Search Engine Optimization Secrets di Danny Dover e Marketing in the Age of Google di Vanessa Fox.

- SEO Warrior – John I. Jerković
- Art of SEO – Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola
- Search Engine Marketing Inc., 2nd Edition – Mike Moran e Bill Hunt
- Search Engine Optimization: An Hour a Day- Jennifer Grappone & Gradiva Couzin
- The Truth About Search Engine Optimization – Rebecca Lieb
- Search Engine Visibility, 2nd Edition – Shari Thurow
- SEO: Search Engine Optimization Bible – Jerri L. Ledford
- SEO Made Simple – Michael H. Fleischner
- Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint for Effective Internet Marketing – Kristopher B. Jones
- Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond – Aarron Walter
- The Findability Formula: Easy, Non-Technical Approach to SEM – Heather F. Lutze
- Landing Page Optimization – Tim Ash
- Website Optimization: Speed, Search Engine & Conversion Rate Secrets – Andrew King
- Inbound Marketing – Brian Halligan & Dharmesh Shah

Social Media Marketing, il vademecum

Davide — Sat, 24 Oct 2009 09:22:57 +0000

Addetti al marketing, avete a portata di mano un prezioso vademecum sullo svolgimento della vostra attività in rete. Scritto in uno stile accessibile a tutti e, da certi punti di vista, illuminante. “Marketing Inbound: Get found using Google, Social Media and blog”, nuova opera dei co-fondatori di Hubspot Brian Halligan e Dharmesh Shah, è accreditato da più parti come uno dei libri-guida sulla nuova frontiera dell’imprenditoria e del marketing.

La premessa del libro è che il marketing è ormai definitivamente approdato sul web ed è tramite questo che le imprese si fanno conoscere e scoprire. Un addetto al marketing, oggigiorno, deve dunque pubblicizzare ma anche pubblicare, aggiornare il suo blog, essere costantemente presente su Internet. I social media fungono da indispensabile sbocco verso la società di qualsiasi strategia e il libro fornisce utili consigli per ottimizzare tali strategie.

Kotler e il valore del marketing di questi tempi

Jefree — Wed, 26 Aug 2009 15:54:20 +0000

Di recente, in questo contesto di crisi che ci pervade, il marketing e la comunicazione sono stati troppo spesso trascurati e gli investimenti in questo settore spesso sono stati tagliati perché erroneamente considerati svantaggiosi.

Dato il contesto mi sembra opportuno prendere in considerazione le teorie del guru del marketing per eccellenza, ovvero Philip Kotler, chi meglio di lui può offrirci una visione in materia?

Il luminare americano infatti ha appena pubblicato (con il co-autore John Caslione) un nuovo libro, Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence, e di questi tempi, anche per promuovere la sua nuova opera, è stato protagonista di numerosi articoli e interviste. Ed è proprie in una di queste che mi sono imbattuto, in particolare in un pezzo di Marshall Goldsmith per BusinessWeek con degli estratti del suo colloquio con Phil circa il valore del marketing in un ambiente turbolento come quello odierno.

Il nodo di fondo è che le grandi operazioni di marketing possono trovare opportunità di sviluppo e lanciare soluzioni di successo, e se correttamente utilizzate possono essere il motore di crescita della società.

Quelli che seguono sono alcuni estratti della conversazione tra Marshall e Philip.

Philip, in questi tempi difficili, le aziende stanno riducendo il loro budget, in realtà, il marketing è uno dei dipartimenti primi ad essere tagliati. Pensi che sia una mossa saggia tagliare il budget per questo settore operativo?
Sì, se il marketing non è in grado di fornire parametri di rendimento per le loro spese.
Molti Marketers in passato hanno avuto vita facile, ricevendo un sacco di soldi per fare spot di 30 secondi senza dover produrre alcuna prova delle loro vendite, dell’impatto di profitto o di redditività.
La pubblicità è stata una questione di fede, non la ragione. La trama era quella di ottenere una larga fetta di risonanza in modo che il marchio rimanesse stampato nella memoria dei clienti. Con la speranza che il messaggio promettesse qualcosa di distintivo e che il cliente che ricercava questa differenziazione volesse automaticamente scegliere tale brand.
La mia ipotesi è che solo 1 campagna pubblicitaria su 10, forse solo 1 su 20, da davvero un contributo finanziario. Ciò significa che l’azienda media ha solo 1 possibilità su 10 o 20 che la sua campagna pubblicitaria crei un messaggio memorabile e motivante. Non mi piacciono queste quote.
Anni fa, Will Rogers scherzando ha detto: “Se gli inserzionisti spendessero la stessa quantità di denaro che spendono in materia di pubblicità per migliorare i loro prodotti, non avrebbero neppure bisogno di pubblicizzarli”. Questo tema è stato recentemente elaborato da Jean Claude Larreche nel suo nuovo libro Momentum. Egli ha affermato che la forte spesa in ambito pubblicitario è spesso per prodotti che hanno poca distinzione. La società sarebbe più intelligente se risparmiasse quei soldi e gli utilizzasse per realizzare un prodotto migliore.

Si stanno tagliando le parti più futili e meno difendibile del budget di marketing, è abbastanza in tempi così difficili?
No. Posso invece immaginare che il passo corretto sia quello di aumentare il budget complessivo di marketing e di spendere di più. Un periodo di crisi introduce le stesse opportunità, come fa il caos. Per esempio, i clienti sono pronti a passare a marchi da prezzi inferiori fuggendo dalle marche più costose nazionali ed internazionali. Dettaglianti come Kroger, Tesco, e altri stanno rafforzando i loro marchi privati offrendo due o tre marchi privati sul modello di “è buono, è migliore ed è meglio”. Oggi, sempre più persone vanno a pescare per risolvere il problema di avere una buona cena a basso costo. Questa è una buona notizia per le aziende che fanno canne da pesca, reti, ed esche. Alcune aziende possono vedere la luce in questo quadro altrimenti cupo.

Ci sono delle massime di marketing che devono essere mantenute anche nei momenti difficili?
Si, ne voglio menzionare tre:
1. Dovete comprendere il vostro target di clientela e risolvere i loro problemi in modo migliore rispetto ai concorrenti.
2. Dovete costruire la vostra promessa di brand, in modo che venga offerto da parte di tutti nella vostra rete aziendale (dipendenti, distributori, fornitori).
3. Serve un’innovazione continua nei propri prodotti, nei propri servizi e nella catena di fornitura.

Quali modifiche dovrebbero fare le aree marketing delle aziende di questi tempi?
La maggior parte dei reparti di marketing sono tattici, non strategici. Possono fare ricerche di marketing, comunicazione con pubblicità, brochures, e avere anche altre competenze per lo sviluppo e il lancio del prodotto. Ma in realtà non guidano realmente la strategia di crescita della società. Io conosco una società farmaceutica che chiama al suo interno un marketer anche solo per decidere il colore di una nuova pillola.

Come utilizzare il marketing in periodo di crisi

Jefree — Fri, 17 Jul 2009 15:43:56 +0000

Dopo il post di qualche giorno fa, sul fantastico libro di Seth Godin, La mucca viola, eccone un altro riguardo ad un libro molto interessante attinente al mondo del marketing. L’autore è Antonio Ferrandina, e il titolo è: “Marketing anti crisi. Usare efficacemente il marketing in periodo di incertezza economica”.

Il volume non è che si prefigge di risolvere i problemi alle aziende, in un momento in cui il mercato è in una fase burrascosa, ma ci da dei suggerimenti, dei consigli, sulle strade da prendere per non sprofondare nell’abisso. Ovviamente ogni impresa ha una sua realtà con cui confrontarsi, e il libro in questione è un aiuto, uno strumento e non un antidoto.

Ferrandina ci offre quindi dei suggerimenti sul marketing, ma anche su ciò che riguarda l’aspetto gestionale dell’azienda. Indicandoci i lati positivi e negativi dello sviluppo e gli aspetti rispettivamente da rafforzare e da limitare.

Il libro in questione deve ritenersi una pietra miliare per tutti coloro che lavorano e professano nel mondo del marketing, ma anche nel mondo aziendale più in generale. Lo consiglio vivamente!

Libro di marketing: La mucca viola

Mauricio — Mon, 13 Jul 2009 16:29:45 +0000

Sono un appassionato di marketing che è rimasto molto colpito dal libro “La mucca viola”.
In questo libro Godin Seth spiega come certe imprese colossali come Starbucks, Apple, Google, Curad ed Ikea abbiano avuto e continuino ad avere un successo enorme. Dal suo punto di vista la soluzione sta nel fatto di trovare la propria mucca viola. Molte compagnie hanno fatto della loro mucca viola il loro punto di forza.

Queste aziende sono riuscite a posizionare sul mercato un prodotto di qualità che riesce a far parlare di se innescando un passaparola positivo. L’autore ci dice che nel momento in cui ci troviamo di fronte ad un’idea all’apparenza irrealizzabile, che ci fa paura, può darsi si tratti appunto di una mucca viola.

L’importante non è soltanto offrire un prodotto di qualità che soddisfi le esigenze del consumatore ma anche e soprattutto stupire.

Un servizio quale un volo che va a buon fine, senza alcun imprevisto non farà parlare tanto di sé mentre un volo che va a buon fine e riesce pure a stupirti genererà sicuramente un ampio passaparola positivo. A questo punto ci si chiede come stupire i passeggeri. Semplicemente con un concorso che da la possibilità di passare dalla classe economica alla prima classe senza dover pagare alcun extra.

Queste sono le idee originali che fanno la differenza. In questo libro si trovano molti esempi reali.
Vi consiglio caldamente di leggerlo!