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Una nuova forma di e-commerce? Il baratto!

Anna — Fri, 20 Jan 2012 15:47:51 +0000

Oggi che la crisi continua a mordere e le prospettive future sono tutt’altro che rosee, diverse aziende hanno deciso di recuperare l’antica formula del baratto. Quello che oggi definiamo barter o corporate barter è una pratica commerciale attuata tra imprese per lo scambio multilaterale di beni e servizi in compensazione.

Si tratta di un’ottima opportunità per sopperire alla mancanza di risorse liquide e alla riduzione degli ordini di vendita. Grazie al baratto aziendale infatti è possibile diminuire le giacenze di magazzino, contenere l’esposizione bancaria, ampliare il portafoglio clienti o fornitori. Esso è comodo perché consente di scambiare merce anche per chi non ha disponibilità finanziaria immediata, riuscendo a vendere anche a chi non ha soldi.

Da un anno, in seguito all’incontro tra Antonio Leone, imprenditore nel settore immobiliare e Francesca Scarpetta, professionista della comunicazione, è nata Cambiomerci.com, una società che si occupa di organizzare scambi mettendo in contatto varie aziende.

Sul sito ufficiale di Cambiomerci si trova il video all’interno del quale i due fondatori spiegano il funzionamento del loro sito e illustrano le opportunità e i benefici che ne ricavano le aziende. Il servizio è stato realizzato per una puntata di Ballarò dedicata alla crisi che ormai minaccia ogni settore economico.

Ma come funziona Cambiomerci? Lo scopo è quello di mettere in contatto aziende di qualsiasi settore e mercato merceologico che scambiano prodotti fra loro senza pagare in denaro. La merce viene pagata con altra merce, l’importante e che i due valori di produzione si equivalgano.

Vediamo i 4 punti fondamentali di questo circuito:

1. La richiesta: l’azienda che intende acquistare prodotti manda la richiesta al gestore del circuito, che a sua volta la rigira al trader di competenza

2. Il trader: identifica all’interno del circuito aziendale il probabile fornitore delle merci richieste

3. La trattativa: il trader, assicurata la disponibilità a fare una proposta di vendita, la propone successivamente all’azienda acquirente.

4. La conclusione: conclusa positivamente la contrattazione con l’intermediazione del trader, le due parti firmano per l’approvazione dell’ordine. Il venditore si occupa della consegna dei prodotti alla parte acquirente.

Attualmente le aziende aderenti al barter system in Italia sono ancora poche e dunque dare giudizi sulle prospettive del circuito sarebbe azzardato. Ma si tratta comunque di un’opportunità interessante e innovativa, non solo in termini di efficacia promozionale ma anche per la possibilità di riorientare le prospettive delle imprese.

Possiamo considerarlo come una delle forme di e-commerce del futuro? Che ne pensate?

Il Natale di Starbucks è magic con la realtà aumentata

Luca — Fri, 16 Dec 2011 15:20:52 +0000

Il Natale è alle porte e Starbucks ha pensato per l’occasione di rendere tutto più magico. Come? Reinventando le sue cup, le celebri tazze della caffetteria più famosa d’America.

Della novità si è occupata la Blast Radius, l’agenzia multinazionale americana che, sempre per Starbucks aveva lanciato l’app per i pagamenti automatici direttamente dal proprio smartphone e si era occupata della progettazione della campagna Qrcode.

L’idea questa volta si presenta in realtà aumentata: infatti dal 15 novembre i consumatori che entreranno nel negozio per gustare il loro caffè preferito potranno beneficiare di un assaggio delle potenzialità realistiche della nuova tecnologia. La realtà aumentata (dall’inglese augmented reality) è una particolare estensione della realtà virtuale consistente nel sovrapporre alla realtà percepita dal soggetto una realtà virtuale generata dal computer.

Ma ecco le istruzioni per l’uso che permetteranno di toccare con mano la novità:

- step 1: dopo aver gustato la propria bevanda fotografare la tazza natalizia;
- step 2: scaricare sul cellulare l’apposita app gratuita;
- step 3: guardare renne e buffi personaggi natalizi animarsi sul proprio smartphone (al momento in Canada è ottimizzato solo per iPhone);
- step 4: condividere l’esperienza virtuale con i propri amici attraverso i social network.

Con l’iniziativa natalizia l’obiettivo di Starbucks ruota attorno alla consumer experience, per ottenere la fidelizzazione della clientela.

Le grandi compagnie tendono sempre di più alla diversificazione del servizio come strategia di marketing e l’idea dell’augmented reality è una buona occasione per offrire nuove opportunità di intrattenimento ai propri clienti.

Starbucks ha sempre stimolato i propri consumatori con regali e gadget sfiziosi da riporre sotto l’albero. Che ne dite voi di questa ritrovata magia natalizia?

Getaway: una Mini Countryman con un click!

Alice — Fri, 02 Dec 2011 11:48:45 +0000

Chi avrebbe mai pensato di vincere una macchina con un semplice click sul telefono? Eppure è stato possibile. Partiamo dall’inizio: la casa automobilistica bavarese lanciò la nuova Mini Countryman con uno spot pubblicitario girato in Svezia utilizzando un claim legato al concetto di fuga (Getaway in inglese).

A partire da questa idea e per sette giorni, tutte le persone in possesso di un iPhone sono state invitate a dare la caccia e a catturare una Mini virtuale nella città di Stoccolma. L’app presente sull’ iPhone mostrava agli utenti la loro posizione, quella della macchina fittizia e degli altri giocatori. Coloro che raggiungevano una distanza inferiore a cinquanta metri dalla Mini virtuale potevano prenderla con un click sul loro iPhone prima di correre dalla parte opposta rispetto a dove si trovavano. In questo modo continuavano il gioco confondendo gli altri partecipanti che potevano visualizzare la loro posizione sul proprio telefono. Il partecipante che, al termine del gioco, catturava per primo la macchina sullo smartphone vinceva un’autentica Mini Countryman.

La campagna Getaway di Stoccolma ha vinto un Leone d’Oro Cyber, un Argento e un Bronzo Promo Lions, nonché un Leone di bronzo per i Media al Festival Internazionale della Creatività tenutosi a Cannes. Ideata per rilanciare il prodotto è divenuta la campagna di marketing più importante dell’azienda dopo il remake totale di Mini nel 2001.

Possiamo dire che è ben riuscito, no? Voi che ne pensate?

Volkswagen pop-up art: la bellezza è negli occhi di chi guarda o di chi ruba?

Luca — Wed, 26 Oct 2011 13:43:38 +0000

Che ci crediate o no, a volte rubare è giusto.

In particolare, è giusto rubare opere d’arte che fanno parte di una campagna integrata di Volkswagen Canada ideata dell’agenzia Red Urbano di Toronto.

Queste gallerie all’aperto hanno tutta l’aria di una vera e propria mostra d’arte, ma la cosa più interessante è il fatto che i passanti possono portarsi a casa le fotografie e ogni volta che qualcuno ne ruba una, immediatamente viene rimpiazzata da un pezzo nuovo.

L’idea per questa parte della campagna, intitolata The Great Art Heist Volkswagen, deriva da quella già esistente del modello precedente di auto GLI Driving can be beautiful. Ma cosa raffigurano le immagini rubate? Il loro taglio astratto, a prima vista incomprensibile, è semplicemente la scia notturna dei fari della nuova Jetta GL Volkswagen fotografata attraverso un lungo tempo d’esposizione dell’obiettivo della fotocamera.

In seguito i ladri sono stati invitati a condividere ciò che hanno rubato e la pagina di Volkswagen Canada su facebook ha ricevuto numerose foto di appassionati che hanno decorato la casa o l’ufficio con le immagini.

Questa nuova strategia ci allontana dalla pubblicità tradizionale. Ci fa capire quanto sia importante l’impatto visivo che deve trasmettere un messaggio pubblicitario che oggi tende a mescolare l’ambient marketing e il social media marketing. La pubblicità è un universo in continuo divenire e le idee vincenti passano sempre attraverso spinte innovative.

Saranno queste le nuove frontiere artistiche dell’advertising?

Apple smarrisce l’iPhone 5: forse è solamente marketing.

Luca — Wed, 21 Sep 2011 14:54:55 +0000

Da sempre Apple è sinonimo di innovazione in grado di stupirci. L’iPhone 5, l’ultimo nato della casa di Cupertino verrà messo in commercio il mese prossimo attraverso un grande evento mediatico voluto da Tim Cook, il successore di Jobs al timone della Apple. Quando? La data rimane avvolta nel mistero, anche se i rumors danno quasi per confermato il 5 di ottobre.

Ma facciamo un passo indietro e vediamo cosa è accaduto nella recente storia degli iPhone:
- Estate 2010: un ingegnere di Apple smarrisce un iPhone 4 in un bar tedesco.
- Estate 2011: un dipendente di Apple dimentica un iPhone 5 in un bar di San Francisco.

Due fatti accaduti a distanza di un anno. Le forze dell’ordine sono tutt’ora alla ricerca dell’ iPhone 5 smarrito, ma senza alcun successo. Curiosa fatalità accaduta a poche settimane dal lancio sul mercato. Le modalità sono le stesse: un dipendente che smarrisce il prodotto mentre lo sta provando sul campo.

Ma siamo proprio sicuri che sia così? Sul web circolano numerose tesi: da quelle che vorrebbero queste indiscrezioni su iPhone rubati nient’altro che una trovata del marketing di Apple (proprio come è stato detto che avrebbe in realtà fatto l’anno scorso) all’idea che si tratterebbe anche di un possibile depistaggio per allontanare l’attenzione dallo stato di salute di Steve Jobs.

Diciamo che gli uomini di Apple hanno sempre saputo come attirare l’attenzione dei media, sia attraverso strategie di Product Placement che conoscendone a menadito i meccanismi di funzionamento. E’ vero. Apple fa poca pubblicità dei propri prodotti e utilizza strategie di marketing a costi azzerati e col massimo dei risultati.

Ma soprattutto considera fondamentali alcuni punti fermi: si è posta come alternativa ai device esistenti, ha acquisito fiducia e potenza nella comunicazione globale, ha aperto gli Apple Store, ha fatto si che i prodotti vecchi e nuovi potessero integrarsi, studia continuamente i consumatori e realizza prodotti apposta per loro, svolge con riservatezza il proprio lavoro (nessuno conosce l’intero team Apple), punta sul target giovanile (tenendo conferenze etc..).

Tutto questo fa parte di una grande macchina e di un marketing lontano dai mercati comuni. Infatti, permette alla Apple di aggiudicarsi il premio dell’esclusività.

Possiamo dunque pensare che l’annuncio dello smarrimento di un iPhone 5 non sia così ridicola come strategia. Voi che idea vi siete fatti? Pensate sia vero o no?

Volete entrare nella testa delle donne? Guardate questo video

Anna — Fri, 05 Aug 2011 09:30:46 +0000

Campagna di marketing non convenzionale davvero simpatica quella intrapresa a New York nei giorni scorsi per promuovere la rivista maschile Cosmo for Guys.

Infatti i passanti che si trovavano in Bryant Park hanno visto camminare una ragazza con la testa formata da quattro iPad, uno per lato.

Un divertente sketch per newyorkesi e turisti, che hanno osservato la giovane mentre si aggirava tranquillamente nel parco, o leggeva a un tavolino lanciando sorrisi e sguardi ammiccanti. La scena culmina con un uomo che le si avvicina e comincia a sfogliarle il volto come per leggere gli articoli della rivista.

Guardando il video viene subito da chiedersi come fa la protagonista a muoversi; il mistero è risolto da un paio di occhiali che propongono davanti agli occhi della ragazza le immagini ricevute da una telecamera nascosta.

La surreale situazione è stata realizzata dal pubblicitario Michael Kricvka per promuovere la nuova versione maschile di Cosmopolitan, naturalmente ottimizzata per iPad.

L’agenzia Thinkmodo che ha realizzato il particolare elmetto touchscreen vuole suggerire agli uomini un modo per entrare una volta per tutte nella testa delle donne. Come? Leggendo Cosmo For Guys.

Vedremo presto se il pubblico maschile coglierà il messaggio, ma nel frattempo il video sta diventando virale.

Voi che ne dite: funzionerà?

Guardate il video qui sotto e fateci sapere cosa ne pensate.

La rivoluzione discografica del primo app album di Björk!

Anna — Mon, 01 Aug 2011 16:24:03 +0000

E’ internazionalmente riconosciuta non solo come una delle più originali voci in circolazione, ma anche come una delle più ardite sperimentatrici della musica pop. Stiamo parlando di Björk, la cantante di origini islandesi che ha al suo attivo circa 15 milioni di dischi venduti.
In che modo riuscirà a sorprenderci stavolta? Con l’uscita a settembre di Biophilia, non un semplice lp ma un innovativo progetto multimediale che possiamo tranquillamente definire il primo app album della storia della musica!

Grazie alla collaborazione di artisti, designer e programmatori, Björk ha realizzato un concept dedicato a musica, intrattenimento e didattica che si avvale del supporto delle tecnologie interattive e mobili. Un affascinante percorso dentro le sue fonti d’ispirazione e più in generale dedicato all’esplorazione del mondo e le sue meraviglie attraverso dieci canzoni che resteranno nella storia.

Ma perché tanto clamore attorno a questi dieci titoli? In verità non si tratta di vere e proprie canzoni tradizionali, ma di dieci esperienze interattive acquistabili dopo aver scaricato gratuitamente l’app Biophilia nell’App Store.
Oltre alla canzone, le tracce contengono giochi, animazioni, partiture e testi animati, saggi accademici, speciali fotografici, materiali d’archivio di National Geographic e BBC, interpretazioni grafiche della partitura, contenuti esclusivi e curiosità varie. In sintesi ogni traccia contiene dieci diversi livelli attraverso cui navigare con iPhone, iPod touch e iPad.

Come afferma Scott Snibbe, l’artista interattivo a cui Björk ha affidato la realizzazione di Biophilia, “Quello che Bjork sta facendo è paragonabile alla nascita del cinema o alla nascita del melodramma.
Stiamo entrando nell’era dell’interattività. La fruizione passiva a senso unico dei media, diventerà un puntino nella storia umana. Bjork aveva un unico concetto, dove è stato tutto interconnesso.
La musica non è stata dominante, l’immagine non è stata dominante, l’interattività non è stata dominante. Tutto ha funzionato insieme così come accade nei film e nell’opera”.

Un progetto quindi che contribuisce in maniera significativa a penetrare l’universo poetico di un’artista e allo stesso tempo indica nuove direzioni per la ridefinizione dell’oggetto di consumo musicale, investendolo di un valore aggiunto reso possibile soltanto grazie ad un uso intelligente delle tecnologie mobili.
Ma anche un sofisticato strumento di marketing utile sia all’artista che alla sua casa discografica, sicuramente in cerca di rilancio all’interno di un mercato in profonda crisi.

Segnatevi sul calendario il 26 settembre: il giorno in cui si entrerà nell’era dell’interattività!
E a voi fornisce qualche spunto questo progetto?

Ecco alcuni motivi per cui investire nel mobile marketing

Anna — Mon, 27 Jun 2011 16:36:31 +0000

In quanti anni i nostri vecchi cellulari saranno sostituiti del tutto da smartphone quali iPhone o Blackberry? Secondo eMarketer nel 2011 i possessori di uno smartphone negli Stati Uniti saranno 73,3 milioni.

Nel 2012 oltre 84 e oltre 100 entro il 2014. Numeri in costante incremento.

In “Marketing in the Moment”, un volume pubblicato lo scorso anno, lo studioso Michael Tasner afferma che al giorno d’oggi soltanto il 6% delle imprese sta investendo in mobile marketing.

Forse oggi le cose sono un po’ cambiate, ma non troppo.

Vediamo quali sono alcuni dei motivi che potrebbero spingere le imprese ad incrementare i loro investimenti nel mobile marketing.

Innanzitutto i costi. Nonostante l’incremento delle vendite degli smartphone, è ancora possibile fare pubblicità a prezzi stracciati.

Secondo motivo: la modifica delle abitudini dei consumatori. Secondo una ricerca di Google, il 74% dei possessori di uno smartphone lo hanno utilizzato per fare almeno un acquisto.

Il 53% degli utenti (73,3 milioni) acquista qualcosa dopo avere effettuato ricerche sullo smartphone.
Ma l’importante è come questi consumatori acquistano: dopo le ricerche il 40% di loro usa lo smartphone.

Nel mondo dell’e-commerce il 35% dei consumatori utilizza lo smartphone per fare ricerche, poi vanno online e comprano, il 20% invece li utilizza per completare l’acquisto.

Da ciò si può dedurre che non sono vincolati ad un unico modo di fare acquisti, e anche lo smartphone può offrire loro le possibilità desiderate.

I possessori di uno smartphone sono sempre più impegnati nella ricerca delle più svariate informazioni: news, sport, giochi, shopping, informazioni su bar e ristoranti.

Lo studio di Google sottolinea che l’89% delle loro ricerche avvengono con grande urgenza. Soprattutto su prodotti che successivamente acquisteranno in negozio o via e-commerce.

Importante è quindi riflettere sul fatto che le offerte devono essere sempre presenti per gli utenti degli smartphone, sennò si rischia di perdere clienti.

L’integrazione. Ormai gli smartphone sono parte integrante della vita dei loro possessori. Aziende che investono in marketing online, social media marketing, packaging, branding e pubbliche relazioni devono integrarvi anche il mobile marketing soprattutto perché:

il 67% dei possessori ricerca sullo smartphone e poi acquista in negozio
il 23% cerca sullo smartphone, visita il negozio per controllare il prodotto e poi l’acquista online sul proprio pc
il 16% ricerca sullo smartphone, visita il negozio e poi acquista dallo smartphone
il 9% visita il negozio e poi acquista dallo smartphone

Infine perché è semplice da mettere in pratica. Esistono diverse agenzie e programmi che possono trasformare in mobile friendly un qualsiasi sito web attraverso tecniche quali sms, mms, offerte speciali, pubblicità etc.

Insomma, cosa state aspettando a buttarvi nel mondo del mobile marketing?

American Red Cross – quando gaffe è sinonimo di opportunità

Joel — Mon, 21 Feb 2011 07:19:58 +0000

A tutti è capitato (e probabilmente ricapiterà) di commettere qualche gaffe. Certo, evitate gli errori dovrebbe essere volontà di ogni marketer, e più in generale, di ogni professionista che si rispetti. Ma se l’errore occorre, bisogna saper reagire. Il problema è: come?

Non ci crederete, ma un errore banale può a volte essere una straordinaria opportunità per far parlare di sé e migliorare (pensate un po’!) la propria reputazione.

Ce ne ha dato recentemente esempio l’American Red Cross, in quella che è ormai conosciuta come “The #gettingslizzerd Story”.

Tutto inizia il 15 febbraio, quando Gloria Huang, social media specialist della compagnia, invia per sbaglio il seguente tweet:

Riuscite ad immaginare a qualcosa di più imbarazzante per un’organizzazione del genere, che si occupa di assistenza umanitaria d’emergenza? Probabilmente no. Se poi contate che l’organizzazione conta 270.000 sostenitori solo su Twitter, il disastro sembrava assicurato.

Invece la Croce Rossa è riuscita non solo a correggere la sbandata, ma addirittura a trasformarla in un’opportunità di crescita. Come? Con un po’ di semplice ironia:

La sfoggio di sincerità e umorismo è stato molto apprezzato dai sostenitori, e si è tradotto in una valanga di promesse (prevalentemente via Twitter) di donazioni di sangue e/o denaro.

Quindi, la prossima volta che commetterete un errore, riflettete bene su come fare per rimediarvi. Potreste appena esservi imbattuti in un’opportunità di marketing straordinaria!

Scegli la tua Mini!

Diego — Mon, 13 Dec 2010 11:28:28 +0000

Oggi vi proponiamo questo video che rappresenta un’alternativa coraggiosa e divertente per promuovere il marchio “Mini”; viene infatti proiettato sul muro di un parcheggio un video interattivo.

Campagna interessante in quanto, oltre a divertire chi la osserva, può portare a raccogliere dati relativi a quali tipologie di Mini piacciono maggiormente rispetto alla zona in cui viene proiettato il video.

Funeral Center: le porte (e non solo!) sono aperte

Joel — Wed, 10 Nov 2010 09:18:12 +0000

Certo non mancheranno coloro che storceranno il naso davanti a un’offerta (e a una campagna pubblicitaria) come questa.

Resta il fatto però che l’idea della Promostudio di Bari, realizzata per conto di Funeral Center, è certamente d’impatto.

Se non bastasse il depliant, eccovi un video in merito:

Un sampling caduto dal cielo

Davide — Thu, 05 Aug 2010 16:57:57 +0000

Ecco come l’agenzia Owen&Stork ha organizzato la distribuzione di campioni gratuiti di RedBull in un campus universitario.

Mayflower, passo dopo passo

Davide — Sun, 01 Aug 2010 15:44:35 +0000

Ecco come l’agenzia Grey di New York promuove la storica società di traslochi Mayflower.

Una Volkswagen nel terrario

Davide — Fri, 30 Jul 2010 08:00:45 +0000

Direttamente dall’aeroporto El Prat di Barcellona, ecco la nuova Volkswagen Touareg nel suo “habitat naturale”.

La macchina della felicità

Davide — Sun, 25 Jul 2010 16:52:49 +0000

L’hanno chiamata “The Happiness Machine” e lanciata, in modo molto puntuale, in occasione della giornata argentina dell’amicizia. Si tratta semplicemente di un distributore della Coca-Cola che invita gli amici a collaborare per godere dell’offerta 2×1.

Attenti al ciclista

Davide — Tue, 13 Jul 2010 08:00:31 +0000

Ecco come il Better Environmentally Sound Transportation di Vancouver, in occasione del Bike Month, ha sensibilizzato gli automobilisti nei confronti della vulnerabilità dei ciclisti.

La nuova creatura di Patrick Boivin

Davide — Wed, 30 Jun 2010 08:00:43 +0000

Guardate la nuova creatura inventata dal regista canadese Patrick Boivin. A quanto pare ha a che vedere con due desideri inappagati della sua infanzia, il cane e il camminatore AT-AT.

In Sudafrica arriva “Ballman”

Davide — Sun, 20 Jun 2010 08:28:48 +0000

In Sudafrica, e nella fattispecie a Johannesburg, la febbre Mondiale contagia tutti. Persino la Nike, che ha realizzato un’opera d’arte impiegando 3.000 palloni da calcio.

Ford Mustang e il burnout

Davide — Wed, 09 Jun 2010 08:00:27 +0000

Vi proponiamo anche oggi un billboard divertente, quello che hanno realizzato Ford e Team Detroit per riprodurre l’effetto burnout in occasione del Woodward Dream Cruise.

Murales in 3D per il videogioco Blur

Davide — Sat, 05 Jun 2010 07:00:26 +0000

Gavin Nolan, giovane artista britannico, ha realizzato una serie di murales 3D per promuovere l’uscita del videogioco Blur. Godeteveli!