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Getaway: una Mini Countryman con un click!

Alice — Fri, 02 Dec 2011 11:48:45 +0000

Chi avrebbe mai pensato di vincere una macchina con un semplice click sul telefono? Eppure è stato possibile. Partiamo dall’inizio: la casa automobilistica bavarese lanciò la nuova Mini Countryman con uno spot pubblicitario girato in Svezia utilizzando un claim legato al concetto di fuga (Getaway in inglese).

A partire da questa idea e per sette giorni, tutte le persone in possesso di un iPhone sono state invitate a dare la caccia e a catturare una Mini virtuale nella città di Stoccolma. L’app presente sull’ iPhone mostrava agli utenti la loro posizione, quella della macchina fittizia e degli altri giocatori. Coloro che raggiungevano una distanza inferiore a cinquanta metri dalla Mini virtuale potevano prenderla con un click sul loro iPhone prima di correre dalla parte opposta rispetto a dove si trovavano. In questo modo continuavano il gioco confondendo gli altri partecipanti che potevano visualizzare la loro posizione sul proprio telefono. Il partecipante che, al termine del gioco, catturava per primo la macchina sullo smartphone vinceva un’autentica Mini Countryman.

La campagna Getaway di Stoccolma ha vinto un Leone d’Oro Cyber, un Argento e un Bronzo Promo Lions, nonché un Leone di bronzo per i Media al Festival Internazionale della Creatività tenutosi a Cannes. Ideata per rilanciare il prodotto è divenuta la campagna di marketing più importante dell’azienda dopo il remake totale di Mini nel 2001.

Possiamo dire che è ben riuscito, no? Voi che ne pensate?

Piccolo è bello: il caso Qualcomm.

Luca — Mon, 07 Nov 2011 16:39:21 +0000

Sappiamo che in un periodo di crisi globale anche i budget da investire in pubblicità subiscono consistenti riduzioni. Niente prestigiosi testimonial e niente meravigliose location, soltanto spazio alla fantasia dei cosiddetti creativi. Che nel caso di questo breve viral commissionato da Qualcomm hanno ingaggiato come comparse alcuni tra i più sgradevoli insetti coi quali a volte ci si deve confrontare controvoglia.

Qual è l’intuizione del video? Rendere questi insetti innocui e familiari grazie al loro utilizzo all’interno di The Bug Circus Generator, un circo in miniatura all’interno del quale vengono utilizzati per produrre l’energia necessaria a ricaricare un processore a basso consumo di uno smartphone.

Il risultato? Un gioiellino. Rimane soltanto il sospetto sull’autenticità dei nostri piccoli e simpatici amici.
Voi che ne pensate?

L’irresistibile ascesa del video marketing

Anna — Mon, 11 Jul 2011 16:18:10 +0000

Facebook? Twitter? Sì, posizionarsi sui social network oggi è indispensabile, ma le aziende devono anche avere ben chiaro che un canale YouTube è assolutamente imprescindibile. Vediamo perché.

Secondo uno studio pubblicato recentemente da ComScore.com, in America il 45% degli utenti video vede almeno una pubblicità video al mese. E in media soltanto il 30% degli annunci pubblicitari vengono evitati con la modalità skip. Ciò induce i pubblicitari ad avvalersi sempre più dell’advertising legata ai video ed è previsto che nel 2013 un terzo degli investimenti pubblicitari saranno destinati a questo settore.

Sempre Comscore.com rileva che l’audience americana ha incrementato del 648% il tempo passato su canali che si occupano di live streaming come Justin.tv, Ustream, Livestream, LiveVideo, and Stickam. Il live streaming sta crescendo notevolmente in termini di uso e popolarità e le previsioni parlano chiaro: più le persone utilizzeranno questi canali più la loro crescita sarà costante.

Un’altra ragione è dovuta alla diffusione di due dispositivi che stanno rivoluzionando l’approccio ad internet: l’iPad e lo smartphone. Un terzo dei possessori del primo accede regolarmente a show TV e film: la fruizione ottimale via display favorisce il diffondersi di abitudini legate a quel tipo di schermo. Allo stesso modo anche l’aumento degli smartphones in circolazione ha rivoluzionato il modo di accesso ad internet e di conseguenza anche ai video diffusi attraverso di essa.

Come esemplifica al meglio il video qui sotto, YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo e ormai ogni mese gli utenti passano 2,9 miliardi di ore spese a vederne i video.

Cosa possiamo suggerire alle aziende che vogliono fare i primi passi in questo settore?

Innanzitutto che è uno strumento sul quale puntare assolutamente per lo sviluppo del proprio business. Un buon video può raggiungere platee vastissime soprattutto perché può essere distribuito attraverso diverse piattaforme e perché può contribuire al miglioramento dei tassi di risposta SEO ed e-mail marketing. Lo si può realizzare a scopo promozionale, per spiegare come funziona un prodotto, per lanciarne uno nuovo etc.

Tra le azioni da intraprendere al più presto suggeriamo:
- Aggiungere un tasto dedicato assieme a quelli Facebook e Twitter in modo da permettere ai navigatori di trovare al più presto il vostro YouTube Channel
- Nominare il vostro YouTube Channel così come chiamereste il vostro sito o blog in modo da poterlo personalizzare
- Utilizzare le giuste keywords per i video allo scopo di farne un buon utilizzo per le vostre strategie di SEO
- Utilizzare tutte le opportunità di investimento pubblicitario legate ai canali video

Scommettiamo che l’ingresso nel mondo dei video non potrà darvi altro che benefici?

Lacoste sceglie un viral video per la nuova apertura sugli Champs Elysées

Anna — Thu, 12 May 2011 15:40:35 +0000

Il famoso brand della moda promuove l’apertura del nuovo punto vendita di Parigi attraverso un divertente video, che vede protagonista il celebre coccodrillo della casa francese.

Siete curiosi di sapere come ha fatto un animale tutt’altro che mansueto a recitare per uno spot?

La risposta la trovate direttamente nel filmato, che sta già facendo il giro della rete:

a dimostrazione del fatto che per rendere virale un video, e promuovere un evento, anche un’idea semplice può bastare.

Samsung Galaxy Ace: Slow-motion

Joel — Thu, 31 Mar 2011 19:52:51 +0000

Il viral marketing ormai, a dispetto del nome, è qualcosa che troppo spesso è stato usato ed abusato. Fa piacere quindi vedere e potervi proporre un’iniziativa simpatica: si tratta della divertente trovata realizzata dall’agencia The Viral Factory, in collaborazione con il Colectivo de Arte. Questo al fine di pubblicizzare il nuovo smartphone Android di Samsung: il Galaxy Ace.

Buona visione!

AIDES – Video per la prevenzione dell’HIV

Joel — Fri, 25 Mar 2011 19:28:20 +0000

Partiamo da una premessa: che cos’è l’AIDES? Si tratta di un’associazione francese fondata nel 1984 che si propone di combattere la piaga dell’HIV, e di battersi per i diritti delle persone affette da questo virus (il nome stesso dell’associazione nasce dal gioco di parole tra “AIDES”, ovvero “AIUTI” in francese, e AIDS).

È ancora una volta per sensibilizzare l’opinione pubblica sul problema delle malattie sessualmente trasmissibili che l’organizzazione si è avvalsa dell’aiuto dell’agenzia statunitense Goodby Silverstein & Partners per creare questo video.

Una trovata di viral marketing ben fatta è sempre d’impatto, e in questo caso anche la forte attualità del tema tocca lo spettatore, aumentando l’effetto ironico del video.

Samsung – aeroplanini molto particolari

Joel — Tue, 25 Jan 2011 07:02:06 +0000

Se ne parlava da tempo in casa Samsung, e finalmente il progetto di viral merketing volto a promuovere la nuova memory card SD è stato avviato. Di cosa si tratta? Un semplice lancio di aeroplanini in carta, ognuno con una memory card, ma questo lancio è avvenuto in maniera quantomeno singolare…

Buona visione!

Knokke-Heist: una strana proposta di matrimonio

Joel — Tue, 11 Jan 2011 18:50:06 +0000

Siamo nell’intervallo della partita tra Cercle Brugge e Standard Liegi. Tutto calmo. Ad un certo punto appaiono due presunti innamorati. Segue una tra le più imbarazzanti proposte di matrimonio mai viste…

Ovviamente il tutto è una trovata commerciale: è stata realizzata su idea del comune su Knokke-Heist, per promuovere i Kiss Box e altre iniziative similari che avranno luogo nella piccola città belga in occasione di S. Valentino. Certo c’è da chiedersi perché pubblicizzare iniziative di S. Valentino con una storia non esattamente a lieto fine come questa. Mah!

Fondation Abbé Pierre – contro il problema degli alloggi

Joel — Mon, 27 Dec 2010 07:15:17 +0000

Era il 2008 quando l’agenzia BDDP Unlimited proponeva una campagna veramente d’impatto a favore della Fondation Abbé Pierre.

Venivano comparate infatti le superfici di un cartellone pubblicitario alla superficie media della casa di coloro che, per così dire, non se la passano troppo bene. Il risultato finale fu questo:

Il testo recita “12 metri quadrati per un cartellone, sono normali, ma per una famiglia?”

Nel 2010, dire che il problema degli alloggi è sempre presente è dire poco. Una nuova campagna pubblicitaria è stata quindi ideata per sensibilizzare l’opinione pubblica a questo proposito.

I due cartelloni mettono in scena rispettivamente una ragazza e un ragazzo, che sembrano giocare normalmente…

Certo, possono far danni, ma non bisogna lasciarsi ingannare, perché le condizioni dell’ambiente in cui si trovano non sono certo colpa loro…

“Manon ha scarabocchiato sul muro. Il resto, non è colpa sua.”

“Théo ha rotto un vetro. Il resto, non è colpa sua.”

“600.000 bambini vittime del problema degli alloggi. Bisogna agire!”

Anche tu sei alla ricerca di interazione nel web?

Diego — Fri, 19 Nov 2010 11:52:35 +0000

Sempre più frequentemente da parte delle aziende, delle agenzie e degli utenti stessi c’è l’esigenza di creare delle relazioni, questa esigenza spesso si traduce dando vita a scenari virtuali, e non solo, in cui interagire attivamente.
L’interazione, la relazione e la ricerca di esperienze diventano dunque parole chiave nel mondo del consumo alle quali conviene dare la giusta rilevanza.

Giampaolo Fabris ci offre un buono spunto di riflessione su questi argomenti;

“[…]..è adesso la richiesta di esperienze ad assumere un nuovo protagonismo. Una teatralizzazione dei prodotti, delle marche e dei servizi dove l’individuo diviene, al tempo stesso, spettatore e attore;dunque un consumATTORE.[…]” (G.P. Fabris; 2009; “Societing” il marketing nella società postmoderna;)

L’individuo dimostra infatti in questi anni la necessità di non voler più subire passivamente le varie proposte mediatiche a cui è sottoposto massivamente ogni giorno, vuole partecipare, sentirsi attivo nel contesto in cui vive.

Colin Campbell ci parla così di una nuova figura nascente di individuo/consumatore ovvero il consumatore artigiano.

“[…]il consumatore artigiano,protagonista della società di oggi,assembla creativamente e con molta discrezionalità articoli, prodotti e servizi seriali che trova sul mercato attribuendo loro,nel mix che si viene a creare, una configurazione diversa, unica, personalizzata.[…]” (G.P. Fabris; 2009; “Societing” il marketing nella società postmoderna;)

Ma come reagiscono le aziende o le agenzie a fronte di una crescente richiesta di interattività da parte degli utenti? Come viene veicolata la creatività degli individui? Quali sono le iniziative in cui possiamo riscontrare queste tematiche?

Le iniziative sono molte e delle più varie, in vari ambiti e che sfruttano vari supporti mediali; senza citarle tutte, approfittando del tema per sviluppare in futuro altri post, ci soffermiamo oggi sull’analisi di alcune campagne interattive che troviamo nel web, più in particolare in Youtube.

Da qualche periodo infatti, facendo ricorso ad una vecchia idea che risale ai libro game degli anni 70, troviamo nella rete varie iniziative promozionali che, sfruttando il supporto video, propongono interessanti e divertenti soluzioni che pongono il fruitore in una condizione attiva e partecipante.

Su Youtube dunque assistiamo alla crescente presenza sia di campagne pubblicitarie sia di campagne per il sociale che vengono sviluppate come tubegames ovvero, attraverso delle scelte che l’utente opera all’interno del video la storia si sviluppa in maniere differenti. Avete mai provato!?

Ecco qui alcuni esempi:

L’obiettivo è dunque quello di porre il fruitore al centro dell’attenzione sviluppando così dei sistemi che siano in grado di renderlo effettivamente partecipe, attivo e divertito.

Cosa ne pensate? Quali sono le vostre reazioni a fronte della possibilità di cambiare uno spot, gli sviluppi di una campagna sociale o di una campagna pubblicitaria?

Hadouken – video ad effetto

Joel — Sat, 30 Oct 2010 11:01:30 +0000

Gli Hadouken sono una new rave band inglese la cui strategia promozionale sta raccogliendo un successo dietro l’altro.

Un esempio facile facile? Il loro ultimo video promozionale, realizzato per l’uscita su iTunes di Mecha Love, ha già raccolto un milione di visualizzazioni dopo 3 giorni dalla pubblicazione. Godetevelo:

“Bisogno di una mano per raggiungere il ripiano più basso?”

Joel — Tue, 07 Sep 2010 07:00:30 +0000

Ecco la trovata dell’agenzia Phoenix Ogilvy di Colombo (Sri Lanka) per promuovere Iodex, un balsamo per alleviare i dolori alla schiena in alcuni supermarket.

Nonostante la trovata possa essere giudicata di cattivo gusto, la sua originalità è indubbia.

Siete favorevoli a questo tipo di campagne “sfrontate”?

Lo scimpanzé invisibile

Davide — Mon, 16 Aug 2010 13:35:16 +0000

Di recente uno spot di Dodge è finito nel mirino dell’organizzazione animalista PETA che ha accusato la casa automobilistica di sfruttamento. Ecco il risultato!

PRIMA

DOPO

Power Gig, la fine delle fake guitar

Davide — Thu, 12 Aug 2010 13:42:17 +0000

Rivoluzione nel mondo dei rhythm game e della ESRB. Sta arrivando Power Gig: Rise of the Sixstring, che permetterà di usare come periferica di gioco una vera chitarra elettrica.

Lavami se ci riesci !

Davide — Fri, 23 Jul 2010 08:00:15 +0000

Il parabrezza Zenith della Citroën C3 offre una visuale ad altissima definizione.

Volete la prova? Eccola!

Samsung e il 3D outdoor

Davide — Fri, 28 May 2010 07:00:35 +0000

Spettacolare lo show proiettato sul Beurs van Berlage di Amsterdam per promuovere la nuova linea di televisori 3D di Samsung.

Il “FURTO” di Microsoft per Office 2007

Davide — Mon, 10 May 2010 07:00:33 +0000

Un’offerta esagerata, quasi paragonabile ad un furto: Office Ultimate 2007 a soli $75. Ecco allora il video virale che ci propone Microsoft.

Spot Heineken: “Men with talent”

Federica — Wed, 05 May 2010 10:42:33 +0000

E’ stato lanciato da pochi giorni il nuovo spot della Heineken intitolato “Men with talent”.
Si tratta di un Ad molto divertente ambientato in un “talent show dedicato alla birra” in cui i concorrenti devono dimostrare la propria abilità destreggiandosi con molte bottiglie di Heineken.

Ovviamente il talent show non esiste, infatti è stato immaginato dal marchio come sfondo dello spot perché questo tipo di programma sta spopolando nelle tv a livello globale. I talent show sono il fenomeno mediatico del momento e tale advertising ironizza proprio sui personaggi e sulle loro esibizioni. Anziché cantare o ballare, i concorrenti in questo caso danno prova di sapere stappare il maggior numero di birre pattinando, roteare decine di bicchieri come un giocoliere, ricreare la colonna sonora di “Kill Bill” soffiando all’interno delle bottiglie ed altro ancora.

Anche in questo spot, il target sembra essere prevalentemente maschile: “Men with talent” infatti interrompe la visione di “Top models singing on ice”, programma che un gruppo di ragazze stava guardando con molto interesse sul divano.

Viene così rafforzata l’idea che il marchio olandese voglia puntare principalmente sul sesso forte, continuando la tendenza iniziata con lo sport “walk in fridge” del 2009. Come ben ricorderete, anche qui, ai femminili gridolini di gioia per la visione di un enorme armadio, si contrapponevano le urla degli eccitati “boys” alla visione di un frigo enorme pieno di Heiniken. Questo spot ha avuto un così grande successo tanto da vantare anche uno “spoof” ad opera della Bavaria Beer e oltre 3,5 milioni di visualizzazioni su YouTube.

“Men with talent” saprà fare altrettanto e replicare l’enorme popolarità del suo predecessore “Walk in fridge”? E la scelta di puntare solo sull’universo maschile non rischia di essere troppo azzardata a lungo andare?

Eastpak lancia la nuova campagna “I am the bag”

Nadia — Fri, 30 Apr 2010 11:02:37 +0000

É appena uscita la nuova campagna web di Eastpak, il brand icona nel fashion street style, famoso per le sue campagne di comunicazione non convenzionali. Il marchio continua a puntare sulla longevità, elemento distintivo dei propri prodotti, comunicando il tradizionale claim “BUILT TO RESIST” in modo irriverente ed ironico.

La nuova campagna “I AM THE BAG“ lancia sul sito ad essa dedicato una serie di video per presentare le diverse anime dello storico zaino (e relative tipologie di target), tutte “a prova di urto”.

Il Brand non è nuovo a queste forme di viral marketing. Questa campagna infatti, prosegue sulla scia di precedenti pubblicità non convenzionali come ad esempio la spettacolare maxi proiezione nel dicembre 2009: Babbo Natale in versione skater sulle facciate dei palazzi del centro di Milano, Bologna, Roma, Genova e Torino, accompagnava gli auguri natalizi firmati Eastpak.

La “verità” dei grandi capolavori rivelata dal 3D di Samsung

Federica — Mon, 26 Apr 2010 10:55:06 +0000

Molto divertente e originale il viral che promuove la nuova TV 3D LED della Samsung.
Il nuovo televisore porterà nei salotti di casa la terza dimensione, cambiando radicalmente l’esperienza dell’entertainment domestico. Proprio su tale caratteristica punta il video, in un modo però del tutto innovativo e giocoso.

Lo spot, realizzato da “The Viral Factory”, nota agenzia specializzata nel marketing virale, anziché spiegare le capacità del televisore, rivisita i grandi capolavori dell’arte facendoli vedere proprio in formato 3D. In questo modo le famosissime opere d’arte assumono un aspetto “diverso” rispetto alla classica visione in cui le abbiamo sempre ammirate.

Possiamo notare così nuovi particolari nella “Monna Lisa” di Leonardo e nel “Bar delle Folies – Bergère” di Manet, ad esempio. Il viral, infatti, immagina e rivela dettagli divertenti e segreti che nella semplice visione bidimensionale non potevano essere visti.
Cosa si nasconde dietro “L’uomo vitruviano” di Leonardo da Vinci? E che cosa stanno guardando “I bagnanti” di Seraut? Divertitevi a scoprirlo…