Oggi vi presento un’ottima iniziativa di marketing sociale avvenuta qualche tempo fa per l’Unicef. La tematica affrontata è quella della carenza di acqua potabile nei paesi in via di sviluppo e l’agenzia Casanova Pendrill, di New York, ha avuto un’ottima idea per sensibilizzare la gente su questa problematica.

Si è servita di alcuni distributori automatici di bevande, li ha riadattati a livello grafico introducendo immagini forti che documentano la situazioni nei paesi più poveri e scrivendo slogan sensibilizzatori. Ma non è tutto qui, l’agenzia ha pensato bene di utilizzare questi distributori per la raccolta di 1 dollaro da dare in beneficienza, e per toccare ulteriormente la sensibilità dei consumatori ha scritto su ogni pulsante, per la selezione delle bevande, il nome di una diversa malattia causata dall’acqua non potabile.

Siamo certi che con un’iniziativa del genere è difficile non entrare nella mente delle persone. Mi auguro che tutti coloro che si sono imbattuti in questa forte comunicazione presteranno d’ora in poi maggiore attenzione a questo problema che non può più essere trascurato.

Sta arrivando nel mercato una nuova bevanda energetica, con un nome piuttosto stupefacente, Cocaine.

Legale, energetica all’ennesima potenza, non contiene sostanze stupefacenti, ma ha molte analogie nel nome e nel packaging con la droga dei ricchi. Contiene molta caffeina, per la precisione 280 grammi, tre volte quella contenuta nella nota Red Bull, che già di per se ti mette le ali, figuriamoci questa.

I creatori pubblicizzano l’euforia che ci pervaderà già dalle prime sorsate, gli effetti rivitalizzanti andranno in crescendo e si smaltiranno dopo circa 6 ore.

Dal punto di vista della comunicazione e del marketing hanno pensato bene di accostare la bottiglietta di Cocaine ad una procace donna, la comunicazione outdoor con questo connubio invaderà a breve il Nord America.

A Chicago nel Jackson Tunnel a partire dal 27 Luglio scorso è stata applicata un’originale installazione, accompagnata da uno slogan che recitava così: “Our potatoes are grown closer than you may think”. L’installazione era costituita da un spaccatura nel soffitto della galleria causata da un sovraccarico di patate, non a caso l’interno della crepa mostrava dei tuberi che ne fuoriuscivano.

Tutto questo per la campagna promozionale di Lay’s, marca di patatine, che con questa comunicazione rivendica la qualità dei propri snack, in appoggio ai coltivatori locali da cui la Lays si rifornisce per i suoi prodotti.

L’agenzia che ha curato questa campagna di marketing, uscita in precedenza anche in tv, nella carta stampata, in rete e negli store è la statunitense Juniper Park.

Oggi torniamo a parlare di comunicazione outdoor, in particolare di billboard.

Vi presento una tipologia particolare di billboard, definita 3D, come i film che impazzano al cinema nelle sale di questi tempi. Al cinema però l’effetto è dato da particolari occhiali che si indossano per vedere il film, nel caso di questo billboard l’effetto ottico è visibile ad occhio nudo ed è anche possibile “toccarlo con mano“.

Un’ottima advertising outdoor per le Orbit Aqua.

Come potete vedere l’effetto rende perfettamente l’ idea del succoso riempimento delle chewing gum in questione.

L’agenzia che ha curato la campagna è l’israeliana GITAM/BBDO

Voi vi chiederete il perché di questo titolo, e io ve lo spiego subito.

Il marketing spesso ci sorprende, i motivi sono i più svariati, molto spesso le campagne più sorprendenti sono quelle che aderiscono ai canoni non convenzionali, paradossale direi, parlare di canoni in ambito non convenzionale.

Il post di oggi si riferisce ad un’iniziativa di guerriglia marketing veramente divertente, se non addirittura comica.
Il prodotto in questione è un libro, intitolato How to get the man you want, che tratta 150 idee per avere l’uomo dei propri sogni.

La Random House una delle principali case editrici in lingua inglese del mondo, con l’aiuto dell’agenzia neozelandese Colenso BBDO, per promuovere il libro ha utilizzato un modo molto originale e azzeccato, installando in alcuni luoghi pubblici delle trappole a misura d’uomo, dove le esche erano delle casse di birra.
Fantastico direi, un esempio ideale di creatività a basso costo.

In questo esempio troviamo ulteriore conferma che un pò tutti si stanno convertendo all’utilizzo del non convenzionale, molto usato perché riesce ad assicurare una buona visibilità. Questa volta il fine è promuovere una pescheria di Francoforte.

Posso dire che sono affascinato da tutte le forme di comunicazione  che si discostano dai canoni comuni, mi diverto molto a confrontare le varie idee creative, però dinanzi a questo modello promozionale mi chiedo quanto sia giusto utilizzare degli animali in uno spazio così angusto.
Mi interesserebbe sapere cosa ne pensate voi, vi è piaciuta questa idea o siete preoccupati per le sofferenze di quei poveri animali, rinchiusi in un acquario troppo limitato?

Oggi vi presento una campagna promozionale. Il prodotto in questione è la nuova 500, automobile dall’impatto ambientale minimo e con un basso livello di emissioni di CO2. Da molti è considerata la macchina più ecologica in Europa.

La campagna ha riscontrato molto successo, tanto da essere premiata al Festival Internazionale della pubblicità di Cannes con due leoni d’oro, rispettivamente per la categoria Film e Outdoor.
L’agenzia che ha curato la comunicazione è la francese Marcel Paris.

Ecco le affissioni e il filmato premiati in Francia.

Il progetto rende bene l’idea che si vuole trasmettere, legata alla sicurezza, ma ancor più alla salvaguardia dell’ambiente. Guarda caso gli animali scelti alla guida della 500, sono appartenenti a specie in estinzione come il pinguino, il panda e il tricheco.

Dal festival transalpino spiegano che hanno voluto premiare si l’originalità, ma sopratutto la trasparenza della campagna, che ammette l’impatto dell’industria dell’automobile sull’ambiente, ma dimostra l’impegno a limitarlo il più possibile.

L’Austria ha deciso di promuoversi utilizzando delle tecniche di comunicazione non tanto convenzionali. Ha dato visibilità alla propria offerta turistica estiva con un’ azione di street painting in 3D. I’opera è stata realizzata dall’artista Edgard Muller nella stazione di Milano dove c’è un enorme via vai di persone. Ora mi interessa sapere se ciò è stato gradevole per i passanti, se ha attirato la loro attenzione, spero qualcuno di voi abbia avuto il piacere di vederla. Se è così potete pur scriverci le vostre opinioni a riguardo.