» Pubblicità

I 10 spot pubblicitari più cliccati su YouTube nel 2011

Luca — Wed, 18 Jan 2012 11:45:08 +0000

Alcuni di loro li abbiamo sicuramente notati perché pubblicati da qualche nostro amico di facebook. Alcuni li abbiamo sicuramente condivisi commentandone l’originalità e l’inventiva. Si tratta degli spot pubblicitari più popolari del 2011 di YouTube, ovvero quelli che hanno registrato il maggior numero di visualizzazione da parte degli utenti italiani.

“Il 2011 è stato un anno importante per l’online video advertising – spiega Francesca Mortari di Google Italia – moltissime sono state infatti le aziende che hanno optato per questa forma di promozione che, più di ogni altra, registra un alto grado di coinvolgimento degli utenti. Tutti almeno una volta, abbiamo condiviso, commentato o anche solo espresso un semplice “mi piace”. È proprio alla luce di queste considerazioni – conclude Mortari – che il video advertising sta cambiando: oggi più che mai le pubblicità si propongono come una forma di intrattenimento a tutti gli effetti. Complici di questo cambio di rotta sono anche i nuovi formati pubblicitari oggi disponibili, che coinvolgono ancor di più lo spettatore”.

Ecco allora la classifica:

1. Acer Aspire – Acer Aspire S3 UltrabookTM Story
2. Fendi – The Whispered, Chapter 4: Fire
3. Enel Energia – tutto compreso Green: ottobre
4. Cameo – Pizza Ristorante
5. Volkswagen – The Force
6. Nastro Azzurro – Say Yes Web Spot
7. Nuova Ford Focus – start more than a car
8. Nissan Juke
9. Nivea Visage – Pure effect
10. Carrefour – scegli la qualità

Con oltre 3 miliardi di visualizzazioni al giorno in tutto il mondo, più di 500 milioni di utenti unici (di cui 17.2 milioni al mese in Italia) e oltre 48 ore di video caricate al minuto, YouTube si conferma come strumento di promozione indispensabile per qualsiasi azienda che voglia essere presente all’interno del mercato in maniera dinamica.

State sfruttando quest’opportunità?

Sapete distinguere un articolo da un redazionale pubblicitario?

Alice — Fri, 11 Nov 2011 11:36:32 +0000

Una recente pronuncia emessa su ricorso del Comitato di Controllo nei confronti di Coca Cola Italia e Mondadori ha lasciato il segno. Entrambi sono stati sanzionati dal Giurì dell’Autodisciplina Pubblicitaria per un articolo apparso su Donna Moderna in palese contrasto con l’art. 7 del Codice di Autodisciplina (identificazione della comunicazione commerciale).

Il pezzo in questione riguardava un’intervista intitolata “L’idea vincente – Le sorprese intorno alla tavola di Lorella Cuccarini”. Oltre al racconto di una cena improvvisata riportato in prima persona dalla conduttrice, nel testo veniva presentata una ricetta. Il tutto corredato da quattro foto, due che ritraggono la Cuccarini e le altre due tavole imbandite con in primo piano una bottiglia della famosa bevanda.

Ma non era così. In realtà il pezzo non riguardava la showgirl, bensì una pubblicità occulta della bevanda. Così il 7 Ottobre scorso il Comitato ha ottenuto la censura del messaggio e ne ha ordinato la cessazione. Il redazionale, a detta del Comitato, non aveva quelle indicazioni e modalità grafiche che ne evidenziassero la sua natura pubblicitaria: caratteri grafici diversi dagli articoli giornalistici, mancata numerazione delle pagine, colori principali delle foto che richiamavano i colori del marchio Coca Cola. Ciò non permetteva al lettore di cogliere il messaggio puramente pubblicitario.

In questo caso ciò che è stato messo in discussione è stato un problema di trasparenza, ovvero la fondamentale chiarezza tra pubblicità e testo giornalistico, uno dei pilastri sui quali si regge il codice di Autodisciplina.

Quello tra informazione e pubblicità è un labile confine che, se da un lato può dar luogo ad idee creative e fantasiose su come rimanervi in bilico, dall’altro è sottoposto ad una rigida regolamentazione che non può essere assolutamente elusa.

Voi cosa ne pensate?

Visual Marketing, quando un’immagine vale più di mille parole!

Anna — Fri, 04 Nov 2011 17:42:54 +0000

Quando un’immagine sa colpire e cogliere l’attenzione, allora ha fatto centro.
Noi umani siamo creature visuali e di solito la strada migliore per imparare e capire qualcosa è quella di osservarla e studiarla.

All’interno di un contesto estetico in cui l’oggetto significa soltanto grazie all’immagine che siamo in grado di costruire, la disciplina del visual marketing occupa un posto centrale: branca fondamentale del marketing moderno, il visual analizza, al fine di ottimizzarlo, il rapporto tra oggetto, contesto e immagine, coniugando estetica, creatività ed economia con la comunicazione visiva.

Il visual marketing può essere considerato una nuova retorica dell’immagine finalizzata alla persuasione del potenziale consumatore: le argomentazioni verbali e le metafore lasciano spazio alle strategie comunicative che riescono a caricare il prodotto di emozioni, grazie a un’immagine suadente, attraente, studiata nei minimi particolari.

Dunque perché non sfruttare ancora meglio il visual? Per esempio nei blog o nella creazione di contenuti? Vi suggeriamo alcune strategie per rendere più visuale la creazione del vostro inbound marketing:

1) Utilizzare dati/visualizzazione del contenuto: se non si hanno dati sufficienti per una vera infografica, la visualizzazione dei dati attraverso un disegno può fare meraviglie perché non spiega un dato ma aiuta a visualizzare e spiegare il concetto stesso.

2) Creare slideshow: suggerimenti, esempi e dati possono essere facilmente ed efficacemente creati sotto forma di diapositive per rendere il contenuto molto più accattivante e condivisibile. Basta caricare la presentazione di un sito apposito e incorporare il contenuto in un post sul blog

3) Creare un’ Infografica: la gente le ama, e non è difficile capire perché. L’Infografica fornisce un sacco di informazioni importanti facile da capire e in formati interessanti.

4) Utilizzare la intestazione di Eye-Catching e gli stili di Break Up e Call Out per il testo: rompere e organizzare il testo. È possibile farlo utilizzando le intestazioni, separando gli argomenti per concetti o idee, utilizzando elenchi numerati o puntati, il grassetto per richiamare e sottolineare le informazioni importanti. Renderanno il vostro contenuto immediatamente più attraente e invitante per i visitatori.

E’ fondamentale quindi ricordare che il Visual è oggi una delle strategie di comunicazione più diffuse soprattutto nella pubblicità e nel marketing. Tutto ciò che è appetibile agli occhi resterà indubbiamente impresso nella mente dei consumatori.

E voi? Quali sono i vostri ricordi migliori?

Articolo liberamente ispirato a:
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/28474/6-Creative-Ways-to-Make-Content-More-Visual.aspx

Cento canali con contenuti originali: la sfida di Youtube alla televisione!

Luca — Wed, 02 Nov 2011 16:30:56 +0000

Se sino ad oggi si trattava soltanto di video musicali, cartoni animati, spezzoni di film o video amatoriali, dal 2012 Youtube passerà dalla diffusione alla creazione diretta di contenuti originali da diffondere attraverso cento nuovi canali.

E’ questa la sfida lanciata alla televisione dal canale video di Mountain View, una vera e propria rivoluzione per le centinaia di milioni di utenti che ogni giorno totalizzano non meno di due miliardi di visualizzazioni. Una sfida che tiene conto delle mutate condizioni di distribuzione dei contenuti video, da tempo ormai fruiti soprattutto attraverso la rete.

Ma cosa si cela dietro questa novità? Sicuramente una strategia per continuare ad attirare sempre più investimenti pubblicitari. Il lancio infatti comporta un anticipo iniziale di circa cento milioni di dollari sui futuri introiti derivanti dalla pubblicità. Soltanto dopo essere rientrata dell’investimento iniziale, Google condividerà equamente i guadagni con i produttori.

Ma di quali contenuti si tratta? Musica, istruzione, scienze, news, natura, salute e tanto altro. Per ora l’elenco dei partner e delle star coinvolte è lunghissimo: Madonna e il rapper Jay-Z per la musica, Reuters e Wall Street Journal per la sezione news, l’attore Ashton Kutcher e l’ex star dell’NBA Shaquille O’Neal, la moda con Cosmopolitan e Marie Claire e altre figure di spicco dell’entertainment.

Divisi in 19 categorie i canali trasmetteranno sino a 25 ore di contenuti originali al giorno: la programmazione infatti non rispecchia interamente il palinsesto della tv generalista. Alcuni di essi avranno pochi minuti di nuove produzioni quotidiane come ad esempio My Damn Channel, uno show settimanale di cui verranno caricati soltanto dieci minuti al giorno.

Parallelamente a questa novità, Google ne ha approfittato per rilanciare anche Google TV, che al momento della nascita non era riuscita a decollare per il rifiuto di alcune grandi emittenti a concedere i propri contenuti.
Questa nuova strategia le permetterà di decollare? Voi cosa ne pensate?

Volkswagen pop-up art: la bellezza è negli occhi di chi guarda o di chi ruba?

Luca — Wed, 26 Oct 2011 13:43:38 +0000

Che ci crediate o no, a volte rubare è giusto.

In particolare, è giusto rubare opere d’arte che fanno parte di una campagna integrata di Volkswagen Canada ideata dell’agenzia Red Urbano di Toronto.

Queste gallerie all’aperto hanno tutta l’aria di una vera e propria mostra d’arte, ma la cosa più interessante è il fatto che i passanti possono portarsi a casa le fotografie e ogni volta che qualcuno ne ruba una, immediatamente viene rimpiazzata da un pezzo nuovo.

L’idea per questa parte della campagna, intitolata The Great Art Heist Volkswagen, deriva da quella già esistente del modello precedente di auto GLI Driving can be beautiful. Ma cosa raffigurano le immagini rubate? Il loro taglio astratto, a prima vista incomprensibile, è semplicemente la scia notturna dei fari della nuova Jetta GL Volkswagen fotografata attraverso un lungo tempo d’esposizione dell’obiettivo della fotocamera.

In seguito i ladri sono stati invitati a condividere ciò che hanno rubato e la pagina di Volkswagen Canada su facebook ha ricevuto numerose foto di appassionati che hanno decorato la casa o l’ufficio con le immagini.

Questa nuova strategia ci allontana dalla pubblicità tradizionale. Ci fa capire quanto sia importante l’impatto visivo che deve trasmettere un messaggio pubblicitario che oggi tende a mescolare l’ambient marketing e il social media marketing. La pubblicità è un universo in continuo divenire e le idee vincenti passano sempre attraverso spinte innovative.

Saranno queste le nuove frontiere artistiche dell’advertising?

Video marketing: siete disposti a metterci la faccia?

Luca — Wed, 19 Oct 2011 14:59:33 +0000

Fino a qualche tempo fa solo le grandi aziende utilizzavano strategie di video marketing e, grazie alla disponibilità di ingenti somme di denaro, mettevano a punto campagne pubblicitarie ampiamente divulgate dalle televisioni locali e nazionali.

Oggi anche le piccole aziende, grazie a nuove tecnologie che permettono l’utilizzo di budget più limitati, possono inserire nel loro piano marketing brevi filmati pubblicitari che vengono pubblicati su internet, allegati alle mail o diffusi sui portali di videosharing.

Le potenzialità del video marketing sono evidenti. Le aziende devono pensare seriamente ad investire sempre più in questo canale comunicativo perché le statistiche dimostrano quanto e come sia il più utilizzato dagli utenti.

Ma perché fare uso del video marketing quando la pubblicità funziona bene? Indirizzando il messaggio direttamente al vostro potenziale cliente, egli avrà la sensazione che la video presentazione sia rivolta proprio a “lui”.

Ciò rientra in un disegno complessivo che vede l’interazione diretta con il singolo cliente e la personalizzazione dei messaggi tra le frontiere più avanzate del marketing contemporaneo.

Il video si può autoprodurre con una videocamera oppure si ci può affidare ad agenzie o professionisti competenti che elaboreranno il messaggio lavorando in maniera creativa su immagini e contenuti.

Per chi fa marketing, per chi comunica e per chi vende, sono ormai molteplici le possibilità in questo ambito. E’ arrivato il momento di integrare strumenti tradizionali come l’ e-mail marketing (pur sempre efficace) e l’advertising sul web con l’utilizzo di siti dai contenuti multimediali.

L’utilizzo del corpo femminile: solo uno strumento pubblicitario?

Luca — Mon, 10 Oct 2011 16:34:32 +0000

Sull’uso del corpo della donna nella pubblicità la polemica esiste da sempre e non soltanto in Italia. A tale proposito esiste infatti una risoluzione del Parlamento europeo, votata nel 2008, che dichiara “inammissibile il modello pubblicitario lesivo verso il genere femminile”.

La pubblicità degli anni ’70 del Novecento segna l’inizio di quel processo di commercializzazione del corpo femminile che, da allora, non si è più fermato, arrivando ultimamente a toccare vertici da capogiro. La donna è presente in tutti gli spot e in tutte le copertine o manifesti: dalla moda, alle auto, alle bevande, alle creme, ai prodotti per la casa, ai profumi ecc..

Esistono diverse scuole di pensiero: c’è chi crede che non ci sia nulla di sbagliato nell’utilizzare il corpo femminile nella pubblicità, purché non venga fatto in modo volgare. Ma dall’altra parte c’è chi pensa che sia immorale e che lanci un messaggio sbagliato, facendo della donna un mero strumento massmediale. Non solo, ma che il messaggio sia tale da indurre le persone a comprare di più i prodotti che vengono sponsorizzati. Ne siamo davvero sicuri? Il sesso femminile impiegato nella pubblicità visiva influisce veramente sul processo decisionale d’acquisto?

Un’agenzia di comunicazione statunitense ha condotto uno studio a riguardo. Il risultato? Dipende molto dal sesso di chi percepisce la pubblicità.

L’uomo, in presenza di pubblicità che utilizzano immagini femminili si concentra principalmente sul corpo della donna. In questo modo egli apprezza la pubblicità ed il relativo prodotto, e viene indotto all’acquisto. Allo stesso tempo però con questo tipo di promozione è meno interessato ad elementi come per esempio il brand e quindi difficilmente lo assimila.

Le donne invece vedono questo tipo di immagini in malo modo o tendono ad ignorarle del tutto. In questo caso quindi l’induzione all’acquisto è bassa.

In conclusione, potremmo dire che: questo tipo di pubblicità stimola gli acquisti da parte degli uomini anche se con degli effetti collaterali (tipici dell’eros). Diversamente nelle donne non ha nessuna influenza positiva nel processo decisionale d’acquisto.

Su questo tema si continuerà a dibattere probabilmente ancora per tantissimo tempo e forse senza mai giungere ad una soluzione ragionevole. E voi da che parte state? Pensate che il ruolo della donna nella pubblicità sia positivo o no?

L’advertising per le piccole imprese? Da oggi si paga con la carta di credito Google!

Luca — Fri, 29 Jul 2011 16:09:44 +0000

In un periodo di congiuntura internazionale qual è quello che stiamo vivendo, cosa cercano le PMI? Nuovi clienti naturalmente. Ma come trovarli? Una soluzione pratica ed originale l’ha trovata Google con AdWords Express.

Cos’è Adwords Express? E’un neonato sistema per avviare campagne pubblicitarie on line utile soprattutto a piccole imprese che desiderano incrementare il numero dei propri clienti. La sua portata innovativa sta soprattutto nella rapidità e facilità d’utilizzo. Che semplifica di molto anche l’esistenza degli imprenditori che col mondo del web hanno scarsa confidenza.

Basta soltanto una pagina web all’interno della quale inserire la categoria di riferimento dell’attività, una descrizione e il budget mensile a disposizione. Una volta immessi questi dati sarà Adwords Express a gestire la campagna in totale autonomia.

Il sistema mira essenzialmente ad attirare i clienti verso il luogo fisico nel quale risiede l’attività, verso il sito web o verso la pagina Google Place.

Il servizio contempla unicamente i pagamenti per click effettuati sugli annunci pubblicitari; oltre a ciò la presenza degli annunci sul web sarà comunque ottimizzata in base alle disponibilità finanziarie, allo scopo di utilizzare uno strumento efficace ma non troppo costoso.

Strumento che potrà essere pagato attraverso un nuovo nato in casa Google: la carta di credito per gli inserzionisti pubblicitari! Google AdWords card è una MasterCard il cui credito massimo viene stabilito ogni volta a seconda del cliente.

E’ in fase sperimentale e vuole favorire l’accesso al credito alle piccole medie imprese che scelgono di pubblicizzarsi on line, permettendo loro di pagare le campagne a tassi di interesse estremamente competitivi (l’8,99% secondo il Los Angeles Times, senza nessun canone annuale da pagare).

Attualmente sono soltanto alcuni clienti invitati da Google a testare la funzionalità della carta, ma presto verranno coinvolte tutte le imprese che costituiscono il 96% delle fonti di ricavo di Google. Ricavi che provengono prevalentemente dai piccoli annunci di advertising tradizionali.

Voi siete tra di loro?

Lar Center – Non siate troppo attaccati agli oggetti…

Joel — Tue, 15 Feb 2011 17:01:44 +0000

Vi proponiamo oggi il simpatico spot realizzato dall’agenzia Moma di S. Paolo in Brasile per la catena Lar Center.

Tutti abbiamo in famiglia qualcuno particolarmente attaccato agli oggetti e restio a buttarli per cambiarli con qualcosa di nuovo. Ma l’uomo del video forse esagera…

La trovata è simpatica, e non manca di strappare un sorriso allo spettatore.

Buona visione!

Dead Space 2 da Electronic Arts

Joel — Sat, 29 Jan 2011 07:45:41 +0000

Per la serie: il politicamente scorretto prima di tutto, vi proponiamo oggi il nuovo spot ideato dalla Electronic Arts per promuovere l’uscita del suo ultimo videogioco, Dead Space 2.

Il concetto è semplice: prendete un gioco violento e brutale, ma sicuramente di grande presa sul pubblico giovane e giovanissimo. A meno che non abbiate vissuto su uno sperduto atollo dell’oceano Pacifico, siete sicuramente coscienti che videogiochi del genere suscitano sempre accese polemiche, in primo luogo perché percepiti come divertimenti inutili, anzi dannosi, perché sottraggono ai pargoli tempo prezioso per lo studio e lo sport, e secondariamente perché ritenuti troppo cruenti, specialmente per il pubblico più giovane.

Ovviamente, siete anche coscienti che di solito, più un gioco (e specialmente un videogioco) è odiato dagli adulti, più viene apprezzato dai giovanissimi. Come fare quindi per realizzare uno spot a basso budget che sia allo stesso tempo d’impatto?

Semplice: prendete un gruppo di mamme bacchettone, chiudetele in una stanza a turno e fate osservare loro le scene più brutali e sanguinarie del gioco. Montate poi insieme le migliori espressioni di orrore, aggiungeteci qualche frase ad effetto e voilà, il gioco è fatto!

Nulla da dire a riguardo, lo spot è divertente e incisivo. Buona visione!

Spot

Photoshop a volte non basta!

Diego — Fri, 17 Dec 2010 10:56:51 +0000

Oggi vogliamo presentarvi alcune immagini in cui appaiono evidenti gli errori commessi durante la lavorazione grafica di fotoritocco; capiamo così ancora una volta quanto sia elevato il livello di finzione che talvolta si cela dietro molte advertising.
La fonte è boredpanda.com:

Scegli la tua Mini!

Diego — Mon, 13 Dec 2010 11:28:28 +0000

Oggi vi proponiamo questo video che rappresenta un’alternativa coraggiosa e divertente per promuovere il marchio “Mini”; viene infatti proiettato sul muro di un parcheggio un video interattivo.

Campagna interessante in quanto, oltre a divertire chi la osserva, può portare a raccogliere dati relativi a quali tipologie di Mini piacciono maggiormente rispetto alla zona in cui viene proiettato il video.

I dottori fumano camel!

Diego — Thu, 09 Dec 2010 08:58:29 +0000

Oggi vi proponiamo una serie di vecchi advertising che ai giorni nostri risultano assolutamente assurdi, pubblicità che evidenziano la sottomissione della donna il razzismo o l’abuso di sostanze quali la nicotina;

la fonte è Owni.eu.
Buona Visione!!

Youtube, applicazione TrueView per dominare la pubblicità

Diego — Fri, 03 Dec 2010 12:15:43 +0000

In un post precedente abbiamo parlato di pubblicità interattiva e del fatto che Youtube fosse in procinto di intraprendere un percorso assolutamente innovativo inerente le inserzioni pubblicitarie, ricordate?

Bene, Il servizio “trueview video ads”, posizionato all’interno della pagina dedicata alle inserzioni, è stato attivato ieri, giovedì 2 Dicembre, e ha suscitato subito l’interesse degl’ appassionati che seguono da vicino l’ambiente dell’advertising.

Il servizio però non è ancora attivo in Italia, l’iniziativa è presente solo in America, Canada e nel Regno Unito.

Due sono i formati ideati:

-InStream: un unico spot in cui si può decidere se visionarlo o meno;

-InSlate: tre spot pubblicitari a scelta che l’utente può scegliere o evitare;

“Trueview ads” cambia gli orizzonti pubblicitari di Youtube reinventando così i capisaldi del web-advertising, grazie ad esso, infatti, l’inserzionista non paga più lo spazio pubblicitario in base al ranking rilevato in funzione “dei click” come prima, ma paga solo nel momento in cui l’utente decide consapevolmente di voler guardare proprio quello specifico spot.

“Finora, abbiamo avuto circa un 40% di reali visualizzazioni e dal momento che gli inserzionisti pagano solo quando i potenziali clienti realmente guardano un video, abbiamo più controllo sul nostro bilancio“

così riferisce Lee Topar, direttore del marketing online di GoPro in una dichiarazione nel blog di Google AdWords.

Una grossa novità dunque, come già avevamo annunciato nel precedente post, che pone la pubblicità in un’ottica molto diversa da quella tradizionale: è l’utente che sceglie se guardarla o meno e/o che sceglie tra vari spot.

Non più un’imposizione per l’utente ma una scelta consapevole che lo rende attivo e più positivo nei confronti di un mezzo che stava per diventare qualcosa fastidioso e controproducente.

Google in onda su Rai 2

Diego — Wed, 24 Nov 2010 12:04:12 +0000

Se qualcuno di voi ieri sera ha seguito la finale del programma X-Factor in onda su Rai 2 avrà notato, durante uno degli intervalli, il nuovissimo spot pubblicitario di Google.

Ieri sera infatti in anteprima nazionale Google ha fatto la sua prima comparsa in TV, lasciando così stupito più di qualche utente che mai si sarebbe aspettato un’iniziativa del genere.

Alessandro Antiga, Country Marketing Manager di Google Italia, in un’intervista spiega così le motivazioni di tale campagna:

“Abbiamo pensato questa iniziativa per avvicinare ulteriormente al Web una fascia di utenti non abituali ad Internet”

“Per farlo abbiamo scelto un’iniziativa di engagement che si basa su uno strumento di grande facilità d’uso e viene promossa attraverso una campagna che utilizza un linguaggio non tecnico e combina mezzi online e offline”.

Di sicuro per chi lavora o è abituato ad affrontare tematiche nell’ambito della comunicazione e Marketing l’iniziativa appare alquanto strana e suscita interesse in quanto coinvolge due tipi di supporti mediatici molto differenti tra loro; già da questa mattina infatti sul web compaiono le prime opinioni che giustificano la presenza di google all’interno dell’advertising televisivo come risposta alla diminuzione di traffico, che recenti ricerche confermerebbero, rispetto al social network Facebook.

Ma come avranno reagito gli utenti che non sono abituali fruitori di Internet? Nell’intervista ad Alessandro Antiga egli dichiara infatti che la campagna è rivolta all’engagement di utenti non abituali; forse così da stamane qualche casalinga o semplicemente qualche persona non vicina al mondo del web avrà cominciato ad interessarsi all’argomento restando anche stupita da quali potenzialità possiede il motore di ricerca.

C’è da notare però che la pubblicità è andata in onda in un orario, le 23:30 circa, in cui casalinghe, anziani e bambini (le fasce d’età meno vicine al mondo del web), molto probabilmente non stavano più fruendo della televisione, quindi chi avrà realmente coinvolto questo spot?

Di seguito il link al canale youtube dedicato all’iniziativa:

www.youtube.com/user/cosacerchioggi

in cui è possibile creare le proprie “storie di ricerche”, ciò comporta un forte elemento di interazione e relazione con gli utenti a cui Google attribuisce molta importanza.

Nel momento in cui le aziende sono molto attente a rafforzare le relazioni con i clienti fidelizzati più che alla ricerca di nuovi clienti Google ci stupisce lanciando questa iniziativa contro tendenza che rivela, a nostro modo di vedere, ancora una volta la forza che possiede questo colosso della rete.

Attendendo altri risvolti dell’iniziativa….

Interazione pubblicitaria su Youtube: “ ads on-demand”?

Diego — Tue, 23 Nov 2010 12:12:54 +0000

In ambito pubblicitario si usa definire la pubblicità secondo il target a cui essa è rivolta; perciò si parla da un lato di pubblicità broadcasting (rivolta a tutti) e dall’altro di pubblicità narrowcasting (che mira a gruppi selezionati per aree di interesse), ora però, grazie alle nuove tecnologie informatiche è possibile realizzare delle campagne pubblicitarie che cerchino di attirare l’attenzione di una cerchia sempre più specifica di individui; dunque passare dalle precedenti tecniche “one way” verso tecniche pubblicitarie “one to one”, interattive, dinamiche, capaci di interessare realmente l’utente che invece ora si ritrova a dover praticare una continua attività di filtrazione nei confronti di troppa comunicazione unidirezionale che lo colpisce in ogni momento della sua giornata.

“[…] La comunicazione classica basata sul concetto di push e interruzione pubblicitaria che è stata consacrata dalla televisione sta diventando sempre più obsoleta ed inefficace anche grazie alle nuove piattaforme tecnologiche che consentono forme non intrusive di comunicazione. Il consumatore, se trattato non da anonimo idiota – cioè continuamente bersagliato – ma da individuo da rispettare, servire e con cui dialogare, può trasformarsi in un efficacissimo alleato. […]” (G.P. Fabris, 2009, Societing il marketing nella società postmoderna).

Molto probabilmente il Team di Youtube ha bene a mente questo concetto che ci viene confermato dal ritrovamento in rete di informazioni relative alla prossima novità che introdurrà all’interno della piattaforma ovvero una “TrueView ad unit” che darà la possibilità ai fruitori di decidere quando, come e quale tipo di pubblicità visionare. Il servizio permetterà infatti di scegliere le pubblicità prima di visionare un video oppure di non visionare alcuno spot pubblicitario.

La brillante idea potrebbe condurre proprio verso il concetto di pubblicità interattiva che sappia nel tempo capire come proporre servizi e/o beni in maniera non invasiva nei confronti di un sempre più definito utente.

Questo tipo di pubblicità può infatti avere dei risvolti molto positivi innanzitutto per l’utenza che si ritroverebbe non più pressata da incessanti e spesso inutili messaggi pubblicitari ma da messaggi che si rivelerebbero utili per le proprie esigenze; dall’altro lato un risvolto positivo per l’azienda la quale concentrerebbe le sue energie per promuovere beni e/o servizi ad una clientela nota, forse molto fidelizzata, di sicuro interessata e attiva, ma soprattutto capace di rilasciare importanti feedback che l’azienda prima non potrebbe aver ottenuto.

Analizzare tali tematiche risulta interessante in quanto l’individuo non ha mai ragionato secondo una prospettiva che lo riconosce attivamente nei confronti della pubblicità, ora molti di noi possono odiarla ma se vi venisse proposto di sceglierla oppure di riceverla secondo criteri di selezione da voi scelti? Avremo in futuro una pubblicità “on-demand”?

La pubblicità sbarca anche su Youtube

Nicola — Wed, 30 Jun 2010 10:31:56 +0000

Spot 2.0: l’uso di youtube come mezzo pubblicitario. Pubblicato da Franco Angeli, è stato presentato il 16 giugno 2010 l’ultimo libro nato dalla fortunata collaborazione tra Marco Cherubini, studente laureato all’Università “la Sapienza” di Roma e Americo Bazzofia, docente di Tecniche della comunicazione pubblicitaria della stessa Università e coordinatore del corso di Web Multimediale e Nuovi media presso lo IED (Istituto Europeo di Design). Si tratta della pubblicazione della tesi di laurea dello studente, il progetto parte da un’analisi di Internet e del suo cambiamento e di come la pubblicità si sia adattata a questo nuovo ambiente.
Americo bazzofia, già noto per altre pubblicazioni (ricordiamo le più recenti “Nel segreto dell’urna Dio vi vede, Stalin no! – Storia della propaganda politica italiana”,“Oltre il sorriso di Obama”,“L’apprendista stregone della pubblicità. Lezioni di strategia e tecniche della comunicazione pubblicitaria”) ed esperto di studi sull’innovazione dei media e dei linguaggi ad essi applicati, propone questo libro che intende svelare i segreti della pubblicità fatta sul web 2.0, in particolare di quella veicolata su Youtube, che documenta, grazie anche ad un’esposizione di dati precisi, l’incisività della comunicazione in rete.

In pochi anni Internet ha intrapreso una crescita eccezionale, per le sue svariate utilizzazioni, dall’ambito lavorativo al semplice ascolto di brani musicali, è ormai entrato a far parte della nostra routine quotidiana. Non un semplice aumento di utenze, ma modifiche anche strutturali che vanno a toccare tutti i campi d’interesse e tra questi, anche la pubblicità.
Oggi per fare comunicazione non sono sufficienti solo broadcasting, o sistemi di trasmissione più ristretti come il narrowcasting; il consumatore è più maturo e consapevole di quello che vuole, non subisce come un tempo gli effetti del costante bersagliamento mediatico, si aggiorna continuamente sui prodotti tramite la rete e quindi una comunicazione non troppo indirizzata potrebbe risultare inefficace.
È invece necessario ricorrere a tecniche più orientate al coinvolgimento e soddisfazione dell’utente. Pointcasting, un modello di comunicazione one-to-one consente di orientarsi dalla parte del consumatore raggiungendo il massimo grado di collaborazione e partecipazione.

Ma come capire ed agire in questo nuovo mondo?

La nuova realtà così delineata è un potenziale pericolo per le aziende, ma si può trasformare in una grossa opportunità se sfruttata nel modo giusto. Per questo motivo, dalla piccola alla grande impresa, è necessaria la formazione di nuove figure professionali, più complete e costantemente aggiornate sulle possibilità offerte dalle nuove tecnologie, capaci di ottimizzare questi grandi canali offerti dal web.
Da questi principi prende vita il volume, che nella prima parte approfondisce la nascita e la diffusione del web 2.0, illustra le componenti strutturali, i mezzi e il ruolo dei consumatori. In seguito l’analisi ricade sulle nuove tecniche di marketing e advertising che sfruttano la pubblicità sul web 2.0 per promuovere servizi e prodotti.
Non un approssimativo testo teorico, ma un libro che spiega come la pubblicità stia cambiando con il web 2.0 e in particolare come essa possa essere diffusa su strumenti come Youtube.

Be stupid Philosophy

Tiziano — Tue, 19 Jan 2010 10:15:02 +0000

Perché gli stupidi hanno le palle, immaginazione, visione e sono creativi. Gli stupidi hanno coraggio e non hanno paura di fallire. Gli stupidi sono brillanti.

Ecco la nuova provocatoria campagna pubblicitaria di DIESEL, che con stampa, outdoor, digital e azioni virali sta già facendo parlare di se.

Peugeot: Motion&Emotion

Davide — Sun, 17 Jan 2010 08:00:33 +0000

Nuovo spot, estremamente spettacolare e d’impatto, per la sigla Peugeot “Motion&Emotion”.

Pubblicità su Twitter: inesperto? Ecco la soluzione!

Davide — Mon, 26 Oct 2009 17:41:33 +0000

Sei pigro o non particolarmente avvezzo alla tecnologia e alla sfera digitale? Non sei abbastanza creativo da suscitare scalpore su un social media? E ancora: il tuo prodotto non è particolarmente originale? Non sai come allocare le tue risorse in campo pubblicitario?

Ora Twitter ti viene incontro, specie se hai abbastanza denaro da investire ma non sai da dove cominciare.

La scorsa settimana Ad.ly ha lanciato la prima piattaforma pubblicitaria in-stream destinata al noto social media. Come funziona? E’ molto semplice: basta attivare un account su Ad.ly.com, trovare un canale Twitter dove desideri veder pubblicizzata la tua attività e fare un’offerta. Se tale offerta sarà accettata, quel canale pubblicherà il tuo Tweet tutti i giorni per una settimana.

Ad.ly è una formula ottimale per raggiungere un vasto pubblico in un breve lasso di tempo, ma può provocare una sorta di dipendenza se col tempo non sviluppi un’autonomia imparando come pubblicizzare i tuoi prodotti da solo. Rischi di spendere sempre di più e di frenare il progresso del tuo business.

Meglio cominciare con Ad.ly o imparare subito a camminare con le proprie gambe?