Il social network Ciaopeople (it.ciaopeople.com) ha poco più di un anno ed è stato fondato a Napoli da Gianluca Cozzolino e Marco Realfonzo. Attualmente conta quasi 590.000 iscritti e, stando alle cifre, può vantare centomila visite al giorno e 80 milioni di impression sui banner.

Si nota subito che si tratta di un social network fortemente orientato al marketing: la Home non ha nulla a che vedere con la nuda semplicità di Facebook ed è anche più esuberante di MySpace.  Il social network è fortemente indirizzato a intercettare un pubblico giovanissimo: basta considerare l’alta probabilità che le foto degli “utenti in primo piano” non siano esattamente immagini “poco appariscenti”.  La strategia di business punta sull’offerta di una piattaforma mediale complessa, in cui si trovano la chat, lo spazio multimediale, il forum, uno spazio per i blog personali, le “charts” o classifiche degli utenti (che danno “visibilità” ai partecipanti) e, tra l’altro, un Magazine poliedrico ma che dà gran rilievo a gossip e reality show.  Inoltre l’algoritmo RUR, o “Real User Rank”, consente di registrare in modo dettagliato l’attività effettiva degli utenti, garantendo così il controllo di eventuali abusi ma anche informazioni preziose per gli inserzionisti.

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