Il digital signage è un sistema di pubblicità direttamente nel punto vendità. Consiste nellutilizzo di audiovisivi proiettati su schermi digitali o mediante videoproiettori che facciano da veri e propri servizi pubblicitari allinterno del negozio, in modo da veicolare i clienti verso un prodotto o verso la scelta di una marca piuttosto che unaltra. Da una ricerca per mano della School of Management del Politecnico di Milano presentata alla Mostra di Comunicazione Visiva Viscom (Visual Communication), risulta che il consumatore si trova a scegliere la marca da acquistare per il 70% dei casi allinterno del punto vendita davanti agli scaffali e il 54% dei consumatori si dice propenso a farsi aiutare nella scelta dalle nuove tipologie di pubblicità digitale come il digital signage. Impressionanti sono certi progressi fatti in questo campo, ad esempio la NEC Corp ha sviluppato un sistema di digital signage che determina il genere, l’età e altri attributi di un individuo che sta davanti a un display, utilizzando un sistema di riconoscimento facciale che quindi su tali indicazioni poi sviluppa la produzione e la proiezione di messaggi pubblicitari adeguati.

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