Il flash mob come strumento di marketing non convenzionale
Oggi più che mai si sente parlare molto spesso di flash mob, come nuova tecnica utilizzata dal marketer non convenzionale. Organizzato per la prima volta a New York nel 2003 da Bill Wasik, si è ben presto trasformato da puro fenomeno di spettacolo in un divertente ed efficace strumento di marketing (non convenzionale).
Tale tecnica indica una massa di persone che mette a punto azioni corali di comportamenti fuori dal comune in un luogo pubblico. Il tutto termina poi con un applauso.
Il reclutamento degli attori avviene molto spesso attraverso blog o strumenti user generated content; la preparazione della coreografia completa avviene solo alcuni minuti prima dell’esecuzione.
La prima azienda italiana che ha utilizzato tale tecnica è stata Eastpak. Di seguito vediamo una rappresentazione simile a quella adottata dall’azienda di zaini, borse ed abbigliamento.
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