In occasione dell’Inprinting 2008 il Club del Marketing e della Comunicazione ha organizzato un convegno Mar-Com in cui sono intervenuti diversi Marketing Manager italiani. Il tema sul quale è intervenuto anche Andrea Zucca CEO de L’Ippogrifo metteva a confronto il Marketing Tradizionale e il Marketing Non-Convenzionale.

La tesi esposta da L’Ippogrifo è quella che i due rami della stessa disciplina non vanno interpretati come contraddittori, ma come due tipologie di risorse da utilizzare in modo complementare in un unico piano di marketing mix come dimostrato dal caso “Le bambole di Joià”.

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