Oggi il blog di Andy Beal mette in rilievo uno studio effettuato dall’OPA (Online Publishers Association) sull’efficacia degli annunci pubblicitari in rete e sulle potenzialità di vendita delle diverse compagnie impegnate in strategie di online marketing.

Ad uscirne rafforzati sono proprio i siti collegati all’OPA, primi tra i vari concorrenti in tutti i campi d’analisi: incremento del coinvolgimento verso le marche, sensibilità agli annunci pubblicitari sul web, potenziamento del messaggio della compagnia, aumento del “brand favorability”, sollevamento dell’intenzione d’acquisto.

Rispetto al rapporto precedente, risalente ad agosto 2009, gli esiti non subiscono drastiche variazioni ma segnalano un decremento in tutti i parametri.

La conclusione dell’OPA (l’intero studio è disponibile in un PDF di 39 pagine) è che i siti di contenuti hanno una migliore resa pubblicitaria rispetto agli “ad networks”, specie se gli annunci sono fatti su misura per i siti in questione.

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